Posts in category: Uncategorized

בניית אתרים וורדפרס

• כאשר לקוחות, קרובים או חברים שואלים אותי על בניית אתרים וורדפרס תהיה פלטפורמת ה- CRM הראשונה שאמליץ עליה. וכאשר אני נשאל מדוע דווקא בניית אתר וורדפרס? אז אני ראשית אומר שמה שטוב למלכה ביונסה, לסוני מיוזיק, לבלוג הרשמי של "Star Wars", לחברת מרסדס בנץ, לחדר החדשות של פייסבוק, לניו-יורק טיימס, למגזין הרולינג סטונס, לקייטי פרי, לניו-יורקר, ליוסיין בולט, לסנופ דוגי דוג, לחדר החדשות של מייקרוסופט ואפילו לבלוג של סוני פלייסטיישן – בטח טוב גם עבור מומחה קידום אתרים מישראל שכמוני, וכנראה שגם עבורכם.כול השמות הגדולים שציינתי כאן בחרו בניית אתרים וורדפרס, יש להם אתר או בלוג על פלטפורמה זו ואל המפורסמים, המפורסמות  ומותגי הענק האלו מצטרפים כשליש מבעלי האתרים והבלוגים בעולם. כן, כן, זה נתון שומט-לסתות: יותר מ-30% מהאתרים בכל העולם כולו מבוססים על וורדפרס. ע"פ W3techs.com, כ-36.8% מכלל בעלי האתרים/הבלוגים משתמשים כיום בוורדפרס ונראה כי פלטפורמות CRM (=מערכות ניהול תוכן) מתחרות לא מצליחות לדגדג את הפופולריות של וורדפרס. הנה תראו, אחוז המשתמשים בשופיפיי עומד רק על 2.4%, גם בג'ומלה משתמשים רק 2.4% מכלל בעלי האתרים, ובדרופל? –  שיעור השימוש עומד על 1.6% בלבד.

• למה בעצם רבים כל כך מעדיפים בניית אתרי וורדפרס?מעבר לכך שקווין B משתמשת בוורדפרס, יש עוד כמה סיבות טובות מדוע כאשר שואלים אותי על בניית אתרים וורדפרס היא פלטפורמת ה- CRM הראשונה שאמליץ עליה, סיבות טובות מאוד. הנה רק כמה מהן:
  • וורדפרס היא מערכת ניהול תוכן מאוד ידידותית למשתמש, גם למשתמש המתחיל. בניית אתר וורדפרס אינה דורשת ידע טכני או ניסיון בתוכנה או בפיתוח, גם טכנופובים יכולים לנהל ולתפעל בעצמם אתר וורדפרס.
  • בניית אתר וורדפרס לבד היא משימה אפשרית בהחלט.
  • וורדפרס היא מערכת קוד פתוח, כך שכל אחד יכול לשפר, לשכלל ולהתאים את הקוד לצרכיו.
  • פלטפורמת וורדפרס עשירה בפלאגינים (תוספים), וידג'טים, תבניות וכלים מגוונים ושימושיים מאוד.
  • בניית אתר וורדפרס בחינם – לגמרי אפשרית. אם כי צריך לרכוש דומיין ולאחסן את האתר בחברת אחסון – בתשלום.
  • אין גבול למה שניתן לבנות על פלטפורמת וורדפרס: אתרי אינטרנט פשוטים או מורכבים, בלוגים וגם חנויות מקוונות.
  • חברת וורדפרס מקפידה לעדכן את פלטפורמת ה-CRM שלה באופן קבוע, כך שבעלי אתרי וורדפרס נהנים מאפשרויות האבטחה העדכניות ביותר, מעדכוני פיצ'רים ומשיפור מתמיד של ביצועי הפלטפורמה.
   מדריך בניית אתרים וורדפרס ב-8 שלבים – למתחילים וגם לסקרניםבניית אתרים וורדפרס – שלב #1:גשו לאתר https://he.wordpress.org/. שימו לב שאתם לא גולשים בטעות לאתר wordpress.com זו גרסה שונה שאינה חינמית מבית חברת וורדפרס.

בניית אתרים וורדפרס – שלב #2:

הורידו את וורדפרס. בתמונה מספר 3 היכן שהחץ הצהוב.

כעת לחצו על וורדפרס להורדה. בתמונה מספר 4 היכן שהחץ בתיבה הכחולה. 

כשהקובץ ירד, תראו אותו בצד ימין למטה במסך המחשב. לחצו על החץ האפור (בתמונה מספר 5 החץ האדום) ואז בחרו ב"פתח" (בתמונה מספר 5 החץ הצהוב).

בניית אתרים וורדפרס – שלב #3:

בשלב זה יש להחליט על חברת אחסון בה תאחסנו את אתר/בלוג הוורדפרס שלכם. חברת האחסון גם תסייע לכם להתקין את וורדפרס בתוך דקות ספורות. כל שתצטרכו לעשות זה לבחור סיסמה, שם משתמש ומסד נתונים. התשלום עבור אחסון עומד על כמה עשרות דולרים לשנה בלבד. מומלץ גם לרכוש דומיין משלכם, אחרת הדומיין שלכם יכלול גם את התוספת wordpress וזה לא כל כך מקצועי.

בניית אתרים וורדפרס – שלב #4:

כאשר תכנסו לראשונה למערכת ניהול התוכן של וורדפרס תראו את הטקסט "!Hello World" (בעברית: שלום עולם).

מאחר שזה לא מה שאנחנו רוצים שיראו בכניסה לאתר שלנו, יש למחוק את הטקסט הזה.

לאחר מכן, יש לגשת לתבניות. אפשר לבחור תבנית מבין שפע תבניות מעוצבות וחינמיות שמציעה וורדפרס. לבחירת תבנית עיצוב יש לגשת ל"עיצוב" בפאנל הניהול של וורדפרס, בצד ימין, ולבחור ב"תבניות".

אז יפתחו בפניכם מגוון אפשרויות לתבניות. בחרו את התבנית שאתם אוהבים אך גם זו שתתאים לנושא האתר/בלוג שלכם.

אחרי שבוחרים את התבנית יש ללחוץ "הפעל ופרסם".

בניית אתרים וורדפרס – שלב #5:

בשלב זה כבר אפשר להתחיל ולהעשיר את האתר/בלוג בתוכן: טקסטים, תמונות, סרטונים ועוד.

• אם אתם מעוניינים במראה של אתר – אז בחרו בעמודים. תמונה מספר 10.
• אם אתם מעוניינים במראה של בלוג – אז בחרו בפוסטים. תמונה מספר 11.

אולי תרצה לקרוא על: קידום אתרים אורגני

כעת אפשר להתחיל ולצקת תוכן אל האתר/הבלוג שלכם

• בעמודים/פוסטים אפשר לעשות כותרות (לוחצים היכן שכתוב "פסקה רגילה" ונפתחות אפשרויות של כותרות H1, H2 וכו').
• אפשר להוסיף בולטים (תבליטים) או מספור.
• אפשר להוסיף ציטוט (היכן שיש סימן של מרכאות).
• ניתן להוסיף או לבטל קישורים (היכן שיש סימן של אטב).
• אפשר להוסיף "קרא עוד".
• להוסיף תמונות וסרטונים (היכן שכתוב "הוספת מדיה").
• אפשר להשתמש בהבלטת הטקסט (היכן שכתוב "B").
• אפשר להטות את הטקסט (היכן שכתובה האות I).
• אפשר שהטקסט יהיה מימין לשמאל, ממורכז או משמאל לימין (היכן שיש מעין שנתות).
• אפשר להיכנס, לראות, לשנות ולהתאים את הקוד (היכן שרשום "עורך טקסט") – מתאים רק למי שיודע לפחות HTML בסיסי ומעלה.
• ועוד

בניית אתרים וורדפרס – שלב #6:

מאחר שאני עוסק במלאכת קידום אתרים וחשובה לי מאוד האופטימיזציה של האתרים/הבלוגים והתאמתם לגוגל, אז השלב הבא הוא להגדיר תוספים. אבל שימו לב, תוספים הם אמנם דבר נהדר, הם מאפשרים לנו לעשות המון דברים נפלאים באתר. אך יחד עם זאת, תוספים מכבידים על האתר ומאיטים אותו וכדאי מאוד לבחור אך ורק את התוספים שבאמת צריכים.

• להוספת תוסף קידום אתרים חשוב מאוד שיאפשר ניהול תיאור העמוד (Description) וכותרת העמוד (Title) יש לגשת ל"תוספים" בפאנל הניהול של וורדפרס (תמונה מספר 12) ולהקליד בשורת חיפוש התוספים "seo yoast".

• בוחרים את התוסף ומעדכנים אותם. אחר כן מפעילים אותו.כך יראה עמוד/פוסט בתוך מערכת הניהול אחרי שהוספנו seo yoast:

• כל זה יופיע בתחתית של כל עמוד או פוסט ויש לעדכן אותם בכל עמוד ועמוד.זו הייתה דוגמה אחת מיני רבים, יש, כאמור, עוד מספר רב של תוספים וכדאי לחקור את העניין לעומק להתאים את התוספים הרצויים לכם.
  
  בניית אתרים וורדפרס – שלב #7: כעת אפשר להוסיף גם וידג'טים. יש כמה שחשוב להכיר ויש כמה שכדאי מאוד לשקול אותם. גם כאן יש להוסיף וידג'טים שאתם צריכים וישרתו אתכם ואת הגולשים שלכם, לא צריך להוסיף סתם וידג'טים רק כי הם מגניבים, הם צריכים להיות שימושיים.בוידג'טים מאפיינים את פריסת האתר (Web Layout), למשל. איזה סרגלי כלים יהיו, האם יהיו תתי-תפריטים, סרגל כלים עליון ראשי או בר ניווט צדדי וכו'. תשחקו עם זה, ותראו מה הכי מתאים לכם (זה כיף).

• ויש עוד מגוון וידג'טים נחמדים ושימושיים:
  • גלריית תמונות
  • טסטמונייאל (עדויות/המלצות של לקוחות)
  • מפות
  • קטלוג
  • תגיות
  • ועוד…
    
    בניית אתרים וורדפרס – שלב #8: נסיים את מדריך בניית אתרי וורדפרס עם הוספת קוד מעקב של גוגל אנליטיקס (Google Analytics).מדוע?כי גוגל אנליטיקס הוא כלי רב עוצמה וחינמי שיכול לעזור מאוד בהבנת הגולשים שלנו, ולסייע לנו לקבל תמונה מעמיקה על אודות ביצועי האתר. גוגל אנליטיקס מאפשר לנו למשל לדעת כמה גולשים היו באתר בתקופות שנגדיר? כמה המרות (פעולות כמו רכישה, הרשמה וכו') היו?, מהיכן מגיעים הגולשים באתר – מישראל? מהודו? מאנגליה?, האם נשים נוטות לבקר באתר או דווקא גברים? כמה זמן שוהים גולשים באתר בממוצע – דקה? שעה? יומיים?, איזה עמודים באתר שלנו הכי פופולריים? מאיזה עמודים גולשים בורחים מהר? ועוד נתונים נפלאים שאפשר ללמוד מהם ולשפר באמצעותם את ביצועי האתר.כך תשלבו קוד אנליטיקס באתר וורדפרס, בקלות:
  • גשו לאתר: https://analytics.google.com

• הרשמו עם פרטי חשבון הג'ימייל שלכם. אם אין לכם ג'ימייל, אז תצטרכו לפתוח חשבון.
• לאחר מכן, תדרשו לציין את הדומיין של האתר/הבלוג שלכם (ה-URL) בתיבה ייעודית. פשוט רשמו את שם האתר שלכם (mysite.co.il).
• אז גוגל תציג לכם קוד אנליטיקס לצורך מעקב. שמרו אותו.
• גשו לאתר הוורדפרס שלכם, ולחצו על תוספים.
• חפשו תוסף חדש הנקרא "Insert Header and footer", התקינו והפעילו אותו.

• הכניסו את קוד המעקב שקיבלתם מגוגל לתיבה בחלק העליון – Script in Header"". בתמונה מספר 17 היכן שהחץ הצהוב, ושמרו (Save).

זהו יש לכם קוד אנליטיקס באתר. תנו לגוגל אנליטיקס כמה ימים לאסוף נתונים על האתר וכאשר הם יאספו ויצטברו תתחילו לראות נתונים מאוד מאוד מעניינים.
בהצלחה!

שיווק שותפים: מא' ועד ת להכנסה חודשית פאסיבית נוספת 

תראו, אם עבודה מסודרת 5 ימים בשבוע, עמידה בפקקים מדי יום – פעמיים ביום, בוס קפדן (או סתם נודניק), ימי גיבוש חברה במימדיון ב-45 מעלות בצל, ישיבות משעממות (פיהוק) ותווי שי לחג שהמחיר שרשום עליהם אינו משקף נכוחה את ערכם האמיתי – זה מה שעושה לכם את זה, אז הכתבה הזו ממש לא עבורכם. תעשו לעצמכם טובה, אל תבזבזו את זמנכם ופשוט תעברו הלאה.

אבל… אם נקעה נפשכם מעבודה "סטנדרטית" במשרד מ-08:00 עד 18:00 ואתם מחפשים משהו אחר, זו בדיוק הכתבה עבורכם. אני עומד לחשוף בפניכם מידע אודות שיווק שותפים (Affiliate Marketing), ואם תיישמו את מה שבכתבה תוכלו לעשות כסף גם בזמן שאתם ישנים, נופשים במלדיביים, לוגמים בננה לוטי על החוף של קוסמוי או מבלים זמן איכות עם הילדים.
נראה לא רק איך מייצרים הכנסה פסיבית מתכניות שיווק שותפים, כי אם גם דוגמאות מוחשיות לתוכניות שותפים שניתן להרוויח באמצעותן הרבה כסף. אבל לפני הכול הנה כמה נתונים מרתקים על תכניות שיווק שותפים.

הידעתם?

• את הקונספט של שיווק שותפים הגה במוחו ויליאם ג'יי טובין, כבר בשנת 1989. הוא יצר את 'אב-הטיפוס' הראשון לתוכניות שיווק שותפים עבור החברה שלו "PC Flowers and Gift ". עד לשנת 1995 יותר מ-2,600 שותפים קידמו את מוצרי החברה שלו והעלו את קצב והיקף המכירות של החברה של טובין בעשרות אחוזים. ב-2006 הגיש טובין בקשה לרישום שיווק שותפים כפטנט שלו.
• ב-1996, אמזון השיקה תוכנית שיווק שותפים משלה – "Amazon Associates", המאפשרת לאנשים / מקדמי אתרים לשתף איתה פעולה ולקדם את מוצריה דרך קישור בתמורה לעמלות מכירה. תוכנית שיווק השותפים של אמזון הייתה כל כך מוצלחת עד שהפכה למודל העסקי המקובל. גם היום ניתן להצטרף לאותה תוכנית שיווק שותפים של אמזון. נכון להיום יש לאמזון יותר מ-900,000 שותפים בכל רחבי העולם המקדמים את מכירותיה.

• על פי Emarketer בארצות הברית לבדה חברות ועסקים הוציאו 4.7 מיליארדי דולרים על שיווק שותפים. ובסוף שנת 2020 ההוצאות יעמדו, על פי כל התחזיות, על 6.8 מיליארדי דולרים, זה נתון מטורף וכולם רוצים נתח מזה.
• 81% מהמותגים בארצות הברית ממנפים תכניות שיווק שותפים לקידום המוצרים/השירותים שלהם.
• בחודש יוני 2017 מהנדס אמריקאי אנונימי בשם ג'ייסון סטון, החל להתנסות בשיווק שותפים. בתחילת חודש אוגוסט 2017 בחשבון הבנק שלו היו 7 מיליון דולר. כיום סטון נחשב למנטור שיווק שותפים ידוע ומוכר בכל העולם.
• בשנת 2018, תוכניות שיווק שותפים היו אחראיות על 16% מכל ההזמנות שנערכו אונליין.

צוללים פנימה: אז מה זה בכלל שיווק שותפים?

במילים פשוטות שיווק שותפים זהו למעשה תהליך שבו שותף בעל נכסים דיגיטליים מקבל עמלה עבור פרסום וקידום מוצרים/שירותים של חברה או עסק – בנכס הדיגיטלי שברשותו. תהליך זה מנוטר על ידי קישורי שותפים מאתר לאתר, כך שניתן לעקוב אחר הנתיב של כל לקוח שהגיע מכל שותף.

• שותפים :Publisher – בעלי נכסים דיגיטליים כגון: בעלי אתרי אינטרנט, בלוגים, אפליקציות, עמודים ברשתות חברתיות, בעלי רשימות דיוור גדולות, משפיענים  ו/או בעלי חנויות מקוונת שמעוניינים לפרסם מותגים בנכסים שלהם ולהרוויח עמלות.
• לקוחות – Customer: גולשים שמגיעים לנכסים הדיגיטליים שלכם, לוחצים על מודעה/קישור שעניינו אותם ועברו לעמוד המותג.
• מותגים – Merchant: בתי עסק וחברות שמעוניינות להגדיל את היקף המכירות שלהם בעזרת שותפים המפרסמים את המותג שלהם.
• רשת שותפים – Affiliate Network: בדרך כלל פלטפורמה טכנולוגית המשמשת גורם מתווך בין מותגים לבין שותפים. הפלטפורמה מהווה גם אמצעי להצטרפות וניהול שוטף של התכנית, דרכה עוקבים אחר הביצועים וגם מעבירים תשלומים לכל צד בתכנית. אפשר להשתתף בתוכנית שיווק שותפים של רשת מתווכת שלה יש שפע של מותגים (קליקבנק, גוגל אדסנס וכו'), אבל אפשר גם לחבור לתכניות שיווק שותפים של מותגים ספציפיים, שמציעים תגמול ישיר לשותפיהם בלי מתווכים (אמזון, איביי, Hubspot וכו').

אמחיש את זה בתרשים צבעוני:

מתלבטים? הנה כמה סיבות טובות להצטרף לתוכנית שיווק שותפים עוד היום

• כפי שהסברתי בראשית הכתבה תוכניות שותפים הן מקור נהדר להכנסה יחסית פאסיבית. הכנסה שניתן לייצר ללא מאמץ מיוחד ובזמן שאתם עושים דברים אחרים לגמרי – מטיילים, ישנים, מבלים, רובצים על הספה מול נטפליקס (הבנתם את הרעיון, לא?).
• ניתן לעבוד מהבית, אין שום צורך ללכת למשרד מרוחק עם בגדים מגוהצים, לחפש חניה ולהיתקע כל יום בפקקים. אפשר להצטרף לתוכנית שיווק שותפים בזמן שאתם בפיג'מה. מה שאתם צריכים זה חיבור לאינטרנט, חשבון בנק, פייפאל וכו' ונכס דיגיטלי מושקע.
• הצטרפות לתוכנית שיווק שותפים היא פשוטה למדי. ההצטרפות לא כרוכה בתשלום ואפשר להתחיל להרוויח די מהר.
• אין לכם שום קשר עם הלקוחות של המותג ואין צורך לספק להם שירות לקוחות. האחריות על קשרי לקוחות באחריות המותג עצמו בלבד.
• ההכנסות שלכם תלויות לגמרי בכם. ככל שהביצועים שלכם יהיו יותר טובים, כך תהנו מרווח גדול יותר.
• ניתן ליהנות מעצמאות מקסימלית. אין שעות עבודה קבועות או מסגרת. אתם בסך הכול מפנים לקוחות למותגים. אתם יכולים לעבוד בשעות הלילה המאוחרות או לפנות בוקר. אתם הבוס, אתם קובעים את סדר היום שלכם.

כל הצדדים מרוויחים בתכניות שיווק שותפים, לא רק השותפים גם המותגים.

• מותגים שלוקחים חלק בתכניות שיווק שותפים נהנים מקידום המותג שלהם, מחשיפה גדולה יותר של המותג ללקוחות פוטנציאליים, מנוכחות גדולה יותר ברשת האינטרנט ומשיפור מתמיד של המוניטין, שכן הפרסום של המותג כמוהו כהצבעת אמון של השותפים במותג.
• בתכניות שיווק שותפים הכול ניתן למדידה מדויקת ולמעקב אנליטי מדוקדק. אפשר לבחון ביצועים בזמן אמת, לבצע התאמות ושינויים בזמן אמת, לעקוב אחר אפקטיביות של פרסומים ושותפים ולקבל תובנות עסקיות חשובות בד בבד עם תהליך קבלת החלטות מבוססות נתונים (Data Driven Decisions). וכל זאת בניגוד גמור לפרסום באמצעי תקשורת מסורתיים כמו רדיו, טלוויזיה או עיתון, בהם לא ניתן לעקוב באופן מדויק אחר נתונים, ביצועים ושיעורי חשיפה.
• מותגים המשתתפים בתכנית שיווק שותפים למעשה יכולים לצמצם משמעותית את הוצאות השיווק ולעיתים גם להוריד מעצמם את "ההתעסקות" עם שיווק בכלל. במילים אחרות, תכניות שיווק שותפים מאפשרות שיווק במיקור חוץ (Outsourcing) וכך להפחית בהוצאות של המותג על כוח האדם במחלקת שיווק.

זה מצב של Win Win לכולם. אף אחד לא יוצא מקופח. אבל קודם כל – מתחילים עם בניית האתר >>

מודלים של תשלום בתוכניות שיווק שותפים

עכשיו שהבנו פחות או יותר מה זה תוכניות שיווק שותפים אתם בטח שואלים את עצמכם רגע איזה מודלים של תשלום נהוגים בתוכניות כאלו, ובצדק.

ובכן, יש כמה מודלים מרכזיים של תשלום וכדאי להכיר אותם לעומק לפני שמתחילים.  זה אולי ישמע לכם בהתחלה קצת מסובך, אבל בפועל זה פשוט כל כך.

1. תשלום על כל ליד – Pay Per Lead: במודל זה השותפים מקבלים את התשלום במידה והלקוח הגיע לאתר המותג והשלים פעולה רצויה, למשל: נרשם למועדון לקוחות של המותג, הצטרף לרשימת דיוור של המותג, הוריד תוכנה, השאיר פרטים אישיים וכו'. מודל תשלום זה דומה מאוד למודל התשלום על כל המרה בפרסום הממומן בגוגל אדס.

דוגמה לחברת שיווק שותפים שמודל התשלום שלה הוא PPL (תשלום על כל ליד) היא Shareasale.

2. תשלום על כל מכירה – Cost Per Saleאו :Pay Per Sale במודל תשלום זה השותף מקבל בדרך כלל אחוזים מכל מכירה שהלקוח השלים. כלומר, התשלום יועבר לשותף רק במידה והתבצעה רכישה בפועל. מודל זה מזכיר את ה-Cost Per Acquisition במערכת גוגל אדס.

דוגמה קלאסית לתכנית שיווק שותפים מסוג זה זו התכנית של אמזון, שכבר הזכרתי אותה. חברת אמזון מציעה לשותפים עד 10% מכל מכירה (שנחשב לרווח יפה מאוד) ושותפים רבים "נוהרים" לתכנית של אמזון מ-2 סיבות עיקריות. ראשית, מדובר בחברה העשירה ביותר כיום שפשוט לא מפסיקה למכור בכל רחבי העולם. לא משנה אם יש טייפונים, ציקלונים, הוריקנים, מגיפה עולמית, מלחמות – הקופה של אמזון דופקת $$. המשמעות של זה עבור השותפים היא רווח בטוח. שנית, התכנית של אמזון מאוד פשוטה וידידותית למשתמש. למעשה מומחי שיווק שותפים ממליצים לשותפים בתחילת דרכם להתנסות תחילה בתכנית של אמזון בשל קלות השימוש והסיכוי לרווח גדול ומיידי.

תשלום על כל קליק –Pay Per Click : במודל זה השותף מקבל תשלום על כל קליק שביצע הלקוח על המודעה או הקישור, שהעבירו אותו לעמוד המותג. זה המודל הכי פשוט עם סיכויי רווח גדולים מאוד, כי מספיק שהלקוח יקליק על המודעה או הקישור והשותף מקבל תשלום. אולם, מודל תשלום זה הוא לא כל כך ריווחי למותגים. המותגים מעדיפים לשלם על לקוח שביצע רכישה בפועל או ביצע אי אילו פעולות רצויות (השאיר פרטים אישיים, הצטרף לרשימת דיוור וכו' – במטרה לשווק לו מוצרים/שירותים בשלב מאוחר יותר כמובן). עם זאת, מודל זה מייצר תנועה (Traffic) ערה לאתרי המותגים וזה גם יתרון חשוב. מודל תשלום זה הוא מהמוכרים ביותר מאחר שהוא מזוהה מאוד עם מודל התשלום לשותפים בתוכנית גוגל אדסנס (Google adsense), שבה המפרסם משלם על כל קליק של גולש על מודעתו.

בשביל כבוד צריך לעבוד

אז נכון, תכנית שיווק שותפים יכולה להיות הכנסה פסיבית נהדרת המאפשרת רווח גבוה וגמישות בשעות העבודה. אבל כפי שבטח ניחשתם אין מתנות חינם בחיים, בשביל כסף וכבוד צריך גם לעבוד. תחשבו על זה, מה הטעם לפרסם מודעה באתר שנמצא בעמוד התוצאות ה-10 בגוגל במילות מפתח מסוימות. אף אחד לא ממש מגיע לעמוד ה-10 של גוגל כאשר מחפשים משהו במנוע החיפוש והסיכוי לעשות מאתר כזה כסף הוא אפסי. וגם אין שום הגיון לפרסם בבלוג שאין לו עוקבים, בעמוד עסקי ברשת החברתית אם אין לו עוקבים או קהילה שהתגבשה סביב או בחנות מקוונת שאף אחד לא נכנס אליה או קונה ממנה.

כדי לעשות כסף מתכנית שיווק שותפים צריך נכס דיגיטלי מוצלח, וכדי שנכס דיגיטלי יהיה ריווחי צריך להשקיע. כך לדוגמה:

• אם הנכס הדיגיטלי שלכם הוא אתר אינטרנט או חנות מקוונת, למשל, אז יש צורך להשקיע בקידום אתרים אורגני (SEO), כך שהאתר יופיע בעמודים הראשונים בגוגל (ועדיף עמוד הראשון, במקום הראשון ) במילות מפתח פופולריות, ושגולשים יגיעו לאתר או לחנות המקוונת. לסירוגין אפשר לקדם את האתר דרך פרסום ממומן, במערכת גוגל אדס (Google Ads).
• אם הכנס הדיגיטלי שלכם הוא בלוג , למשל, גם כאן קידום אתרים יכול לעזור ביצירת תנועה אל הבלוג, אבל גם באזז וקמפיינים ממומנים ברשתות החברתיות יכולים לעזור בגיבוש עוקבים וביצירת קהילה גדולה ונאמנה.

נקנח בטיפים שיכולים לעזור להטיס את הרווח מהנכס הדיגטלי שלכם למעלה

• אפשר להשתמש במשפיענים כדי לקדם נכסים דיגיטליים, משפיענים שיש להם עמודים עסקיים פופולריים בפייסבוק או באינסטגרם או שיש להם רשימת דיוור גדולה ואיכותית כך שהם יכולים להביא הרבה תנועה לנכס הדיגיטלי שלכם.
• כאשר אתם בוחרים תחום של מודעות/קישורים שיוצגו בנכס הדיגיטלי שלכם, זכרו לבחור תחום רלוונטי לנישה של הנכס הדיגיטלי שלכם. אין סיבה להציג מודעות/קישורים של מותגים בתחום התינוקות באתר המתרכז בנישה של חכות דייגים. כלומר, אפשר לעשות את זה, אבל הסיכוי לרווח הוא קטן מאוד כי הגולשים מחפשים מוצרי דייג, הם נכונים להוציא כסף על חכות דייג ואין להם כרגע עניין בחיתולים או במובייל משגע ככל שיהיה לתינוק.
• כשותפים מומלץ מאוד לבחור בקידום מותגים שאתם אוהבים ומאמינים בהם. כאשר אנחנו עושים דברים שאנחנו מאמינים בהם המוטיבציה שלנו גבוהה יותר והעבודה לא מרגישה כמו עבודה אלא שליחות.
• התחברו לרשת שיווק שותפים בעלות מבחר גדול של מותגים, והציגו מודעות/קישורים לכמה מותגים, כדי להגדיל את הסיכוי לרווחים גדולים יותר. אם בחרתם בתכנית שיווק שותפים של מותג אחד נסו לחבור למותגים שמשלמים הרבה על כל פעולה (רכישה, ליד וכו').
• שיקלו לשלב בנכס הדיגיטלי שלכם סקירת מוצרים/שירותים. רעיון זה יעיל באופן כללי אבל הוא מעולה לשותפים שכבר לא יודעים איך למלא את הנכס הדיגיטלי שלהם בתוכן חדש ומרענן. כמו כן, סקירת מוצרים/שירותים הופכת את בעל הנכס הדיגיטלי למעין מומחה ומחזקת את הקשר עם הגולשים. רק זכרו לסקור מוצרים/שירותים בנישה של הנכס ואל תתפזרו.
• הקפידו לאסוף מיילים של גולשים ולקוחות ולייצר רשימת דיוור גדולה ונרחבת עד כמה שניתן, אם יש לכם את האפשרות הזו. ניוזלטרים הם אמצעי שיווק זול אך משתלם במיוחד, עם ROI משובח. תוכלו לשווק בקלות לנרשמים כל רעיון ומוצר.
• השתמשו בכמה ערוצי פרסום ושיווק במקביל. גם קידום אתרים אורגני, גם פרסום ממומן, גם פרסום ברשימת דיוור גם דרך משפיענים וגם פרסום ברשתות חברתיות. עם הזמן תוכלו לראות איזה ערוץ הכי אפקטיבי עבורכם, ולרכז את מאמצי השיווק שלכם בערוצים המניבים ביותר.

• רשימה של רשתות שיווק שותפים מוכרות:
  • Leadmin – רשת ישראלית נישתית.
  • סקינדו – רשת שיווק שותפים הכי פופולרית בישראל.
  • קליקבנק (Clickbank) – רשת בינלאומית ומבין המצליחות בעולם אם כי היא נישתית.
  • אמזון (Amazon) – רשת בינלאומית מרכזית שאינה מתרכזת בנישה מסוימת.
  • גוגל אדסנס (Google Adsense) – רשת שיווק השותפים הבינלאומית הגדולה בעולם.
  • איביי (eBuy) – רשת שיווק בינלאומית מוצלחת מאוד במגוון רחב של נישות.
  • ועוד.

הם מנסים, להבין עוד ועוד ולאסוף כל פיסת מידע אפשרית על אתר האינטרנט שלנו. 

אם לא שמתם לב עד כה – עולם ה SEO שהכרנו הולך ומשתנה מרגע לרגע. 

זה לא שפתאום נכנסו אלמנטים של קידום שלא היינו מודעים אליהם, אבל יכולת ההבנה של גוגל היום – אחרת לגמרי מבעבר.

אני כותב על זה הרבה ברחבי הרשת שאם רוצים לקדם היום אתר אינטרנט הגישה צריכה להיות שונה לגמרי.

אני מדבר הרבה על טיפוח אתרים יותר מקידום אתרים, שכן אתר אינטרנט שנזרוק לו כל חודש כמה לינקים וכמה מאמרים בבלוג דרכו סלולה כלפי מטה [מה שעד לפני שנה עבד לא רע]

אז מה קורה פה ולאן עולם ה SEO הולך?

אז את האמת? הרבה קורה פה!

נתחיל בזה שאם נעשה משהו נכון הפידבק קורה בלייב בתוצאות החיפוש ולהפך.

אתרים קופצים לדף 1 בין לילה לעומת אחרים שעפים מהדף 1 בגוגל.

אז בואו נדבר על כמה דברים: 

1. מהירות אתרי אינטרנט – מה באמת חשוב לדעת?
2. עדכוני גוגל האחרונים הקשורים לניסיון דימוי מח אנושי
3. מה הלאה? על מה להתמקד בקידום אתרים?

מהירות אתרים ומובייל: 

קודם חשוב להבין – יש הבדל גדול מאוד בין הדוחות של pagespeed של גוגל לבין מה שבפועל מעניין את גוגל מבחינת SEO ומה שהגולשים שלכם מקבלים בפועל.

הכלי של גוגל לרוב יתן לך ציונים נמוכים מאוד סביב ה 10 מתוך 100 בניידים. גרוע נכון? אז זהו, שלא כ"כ גרוע.

הכלי מתייחס לטעינות נוספות של סקריפטים שלאו דווקא נראים לעין או מורגשים בעת הגלישה באתר שלכם ושלא באמת משפיעים על זמן טעינת העמוד.

נו טוב זה לא מדוייק, הם משפיעים אך לא משפיעים על חווית הגלישה. אני אסביר.

מה שחשוב באמת לגוגל בכל הקשור לזמן טעינה זה חווית המשתמש נכון? גולש טוען דף של האתר שלכם – תוך כמה זמן הוא יכול להתחיל לנווט בו בעצמו כשהאלמנטים שהוא רואה בעיניים מופיעים באופן שלם.

המשימה הזו שונה לגמרי מהדוח הרגיל של גוגל.

לכן, אני מציע לכם להשתמש בכלי הזה של חברת יופרס: https://speedom.co.il/ ומדוע ?

1. אתם יכולים לבחור לבצע את הבדיקה משרת ישראלי ולא ארצות הברית
2. הוא בודק באמת את מה שצריך לבדוק. את זמן הטעינה האמיתי שהגולש ממתין כדי לגלוש באתר. והוא גם מציע לכם דרכים מאוד ברורות לתיקונים.

שלב ראשון – הזינו את כתובת האתר שלכם ולחצו על בדיקה: 

שלב שני – המתינו – המערכת סורקת נתונים: 

שלב שלישי – תוצאות:

תחילה בדקו מה הדירוג הכללי שלכם מתוך A B C
דירוג בציון A הוא הטוב ביותר:

לאחר הבנת הציון הכללי תוכלו לרדת לפרטים ולשלוח דוח למתכנת לשיפור מחמיר של הנתונים:

כלי נוסף שאני רוצה שתשימו לב אליו למרות שהוא בשלבי פיתוח עדיין זה כלי המהירות החדש של גוגל בסרצ קונסול
אני יכול להגיד לך בלב שלם נכון לכתיבת שורות אלו – שאין כ"כ מה להתייחס אליו בשלב הזה.

מה שכן, אני יכול לצפות לאור העדכונים האחרונים בגוגל, שבהמשך הכלי הזה יהיה עם השפעה מכרעת על תוצאות הקידום אז כדאי להיות במעקב עליו

בואו נדבר על המח של גוגל ושלל העדכונים שקרו לנו בשנתיים האחרונות. 

פעם זה ראנק בריין, פעם זה ברט – כל כמה חודשים אנו מקבלים שמות מוזרים לעדכונים של גוגל. את האמת? לי באופן אישי כבר נמאס לעקוב.

הרי בסוף? אם אתם מקדמים לפי הספר אתם אמורים רק לעלות בדירוגים מביטוי לביטוי נכון? אז זהו – שלא מדוייק.

מצד אחד זה נכון, עדכונים הם דבר חיובי למקדמי אתרים שמקדמים בצורה נכונה ו"לפי הספר".
מצד שני, יש הרבה תובנות חשובות שרק מי שמקדם יום יום ומרגיש את השטח מעדכון לעדכון יכול להגיע אליהם.

כתבתי מאמר בנושא של איך אני מקדם אתרים ביום יום ועל מה לדעתי צריך לשים את הדגש בשנים הקרובות בכל הקשור ל SEO.
אם זה לא מספיק ותרצו לדעת עוד אני גם מלמד

עד כאן חברים, אשאר מעודכן כמובן כדי לעדכן גם בבלוג על כל דבר חדש או תובנה שמצאתי לנכון לשתף אתכם
קדמו נכון, קדמו בטוח!

איך הגעתי מ 0 לידים ל 90 לידים בחודש בפחות מ 5 דקות?

הקמפיין כבר באוויר ורץ, הקליקים מבזבזים כסף ללא חשבון, ולידים? דממה מוחלטת. אחרי אין ספור בדיקות ביצעתי שינוי אחד שהרים את הכל למעלה – אז מה זה היה?

אוקי, אני מודה.
כל הדברים הפשוטים הם גאוניים, רק מה אנחנו תמיד שוכחים? בדיוק! את הדבר הגאוני! המשהו הקטן הזה שכל יום ויום מדברים עליו כמקדמי אתרים
אך בפועל לפעמים לא שמים עליו מספיק דגש.

הסיפור הוא כזה: 

קוסמטיקאית בין הידועות בנוף התל אביבי, מעל 30 שנות ניסיון ורשת מצליחה ביותר.
היא החליטה שהיא רוצה יותר לידים איכותיים, היה לה קצת פייסבוק, קצת גוגל, אבל לא היה מערך יציב שמביא לה עבודה כמו שהיא רצתה ובטח שיהיה רווחי אל מול המחירים ששילמה.
אז הגעתי, שמעתי, הכנתי תכנית ו -התחלתי לעבוד : )

הדף נחיתה? היה מצויין. היא אהבה על הפעם הראשונה. השקעתי בו לא מעט חשיבה כדי שיעשה את העבודה.

אפילו שכפלתי אותו ל 6 דפים נחיתה נפרדים על מנת להפריד לכל מוצר ומוצר ובכך לקבל ציוני איכות מושלמים.
יותר מזה, התכוננתי והכנתי 6 מספרי טלפון מדידים שונים על מנת לדעת לדווח בדוח החודשי מאיזה דף / מוצר הגיע כל טלפון וטלפון

מושלם נכון? זהו שלא. שכחתי משהו אחד חשוב.
הקמפיין התחיל לרוץ והגענו כבר להוצאה של 120 שקלים בערך [לא לתפוס אותי במילה] ואין לנו לידים בכלל, לא 1,2,3 – 0 לידים!!!

כאן כבר השיערות שלי התחילו לזוז, הבנתי, שמשהו לא תקין.

אז כיצד ניגשתי לבדיקות?

דבר ראשון, הזמנתי המבורגר עם דאבל ציפס וקולה כי הבנתי שזה הולך להיות ארוך. [אמיתי]

לאחר מכן חח, נכנסתי אל הקמפיין.

• בדקתי בציציות את הגדרות הקמפיין
• בדקתי שאין חסימה בעקבות הגבלת עלות לקליק
• בדקתי מיקומים בארץ, זמני עלייה לאוויר, הופעות בנייד טאבלט ומחשב ועוד לא מעט
• בדקתי את המודעות והניסוח שלהם, שגיאות כתיב, ציוני איכות, יחס המרה ועוד
• בדקתי את מילות המפתח וכמובן את מונחי החיפוש ומילים שליליות אפשריות

בדקתי הכל, והכל תקין.

בשלב הבא, [כן, ההמבורגר כבר הגיע] נכנסתי לדף הנחיתה לבדיקה מעמיקה:

• בדקתי שכל הטפסים עובדים גם בנייד וגם במחשב
• בדקתי את האתר בנייד ואת חווית הגלישה

בסופו של דבר עליתי על הדבר הפשוט ביותר והוא – זמן הטעינה!!!!!

חברים, אנחנו לפעמים טיפה מזלזלים בזמן הטעינה של הדף.
אבל החלטה דפוקה אחת של לשים וידאו בראש הדף הקפיצה את זמן הטעינה מ 5.4 שניות ל 29 שניות!!!!

היה לי קשה לראות את זה האמת…
אבל אחרי שסיימתי להתייסר, התחלתי בפעולות.

• הנמכת משקל הסרטון
• הורדת פלאגינים משפרי המרה כגון rocket.me
• כיווץ תמונות
• עדכון הגדרות בשרת
• הסרת גיבויים מיותרים ועוד …

הגעתי למצב של 5 ומשהו שניות.

רוצים לשמוע את התוצאה של שיפור זמן טעינה באתר?

תוך כמה שעות באו הלידים …

3 ביום, כ 90 לידים בחודש.

הלקוחה? עושה כסף. ואני? רק עשיתי את עבודתי נאמנה, והשמנתי  : )

יש לכם קמפיין שלא עובד? דף נחיתה שלא ממיר?
לפעמים זה זמן טעינה, לפעמים זה דף לא טוב, לפעמים זה קמפיין שלא בנוי / מנוהל נכון

דברו איתי, מבטיח להיות נחמד [אלא אם כן אני באמצע המבורגר :]

אגב, אם אתם צריכים דף נחיתה או בניית אתר לעסק >>

שלכם , אלי סאסי

Mobile First – מכירים? שמעתם? הפנמתם? אם לא אז הנה – הגיע הזמן!

אין ספק, עולם ה SEO עובר בשנים האחרונות הרבה טלטלות אבל הגדולה מכולן הגיעה בשנה האחרונה. למעשה עדכון מובייל פירסט הגיע אלינו עם 2 גרסאות. אחת רשמית שיצאה בפעם הראשונה ואחת נוספת עם עדכון קטן גדול ששבר את חוקי המשחק. ואני מדבר כמובן על אלגוריתם המובייל.

Mobile First – כי הכל הולך לניידים

אוקי אז לגמרי הבנו שרוב החיפושים כבר מזמן הולכים לניידים. האנליטיקס מראה לנו זאת, הסרצ' קונסול והאמת שאם נסתכל על עצמנו נבחין שרוב היום אנחנו דבוקים לטלפון יותר מאשר למחשב.

אז מה חשבנו? ש GOOGLE ירדמו על הכלים? ממש לא.

מעכשיו, הכח עובר למובייל וזהו בעצם: "מובייל פירסט".

נתחיל מהתחלה, בעדכון הראשון והרשמי יצא לו עדכון מובייל פירסט שבא ואמר דבר נורא פשוט:

"מקדמי אתרים ובעלי אתרים יקרים, מעתה תהיה הפרדה בין 2 אלגוריתמים. אחד למחשב ואחד לנייד. אתרים שיקבלו ציוני איכות ירודים בניידים ידורגו בהתאם בניידים".

שעד כאן? הכל סבבה.

הדבר המשמעותי יותר הוא העדכון שיצא כמה חודשים לאחר מכן שבא ואמר משהו אחר לגמרי: 

"אתרים שידורגו בציוני איכות נמוכים בניידים, לא רק שיפגעו בדירוגי האתר בתוצאות החיפוש בגוגל לנייד, אלא גם יפגעו במיקומי האתר בתוצאות החיפוש במחשבים!"

רגע, מה?!

אז בעצם אם הנייד שלי לא מותאם אני נפגע במיקומי האתר גם בנייד וגם במחשב? התשובה היא – כן.

האינטרס של גוגל ברור לנו כמקדמי אתרים.

גוגל רוצה שנשקיע הכי הרבה שאפשר בניידים – כי שם נמצאים רוב הזמן האנשים שהכי חשובים לה – הגולשים. ואנחנו מקדמי האתרים המפיצים הטובים ביותר שלה אחרי הכל.

אוקי אז בעדכון ה Mobile First הכל מתחיל ונגמר בניידים – אז מה זה לעזאזל ציוני איכות?

בואו נדבר תכלס. מה גוגל רוצה. או במילים אחרות "מה עשינו רע?" חחח…

גוגל היום יודעים בדיוק מה הם רוצים – ועם הסרצ' קונסול החדש הם לא מתביישים לספר לנו על הרצונות שלהם.

בשונה מפרסום בגוגל ששם ההגדרות איכות מוסברות על ידי גוגל במספרים קרים, בקידום אורגני גוגל מפרטת לנו על שגיאות ברמת הפונט.

להלן שגיאות ניידים נפוצות:

טקסט קטן מידי

כן כן, לא טעיתם – גוגל יודעת להגיד לכם שהפונט שלכם קטן מידי. והיא מבקשת שתגדילו את ה FONT-SIZE שלכם כדי שהטקסט יהיה קריא למשתמש המובייל.

רכיבים קרובים מידי זה לזה

יש לך אצבעות שמנות? אל דאגה לא צריך דיאטה. גוגל דואגת לכם. והיא מבקשת להפריד בין כפתורים ולחצנים שונים על מנת שיהיה קל לנווט ולהקליק "בבטחה" באתר.

רוחב התוכן עולה על רוחב האתר

תפריט שבור? פלאגין שמוגדר לא נכון? טופס רחב מידי? כבר אין הנחות. לגוגל זה מפריע.
והיא תבקש מכם לבנות את האתר שלכם באופן מקצועי ע"פ דרישות ותקן ה W3C

אם תרצו לדעת יותר תוכלו להירשם לקורס קידום האתרים שלי וללמוד עוד על נושא זה ועוד…

אוקי – אז איך מכינים את עצמכם לעבודה עם עדכון Google Mobile First?

דבר ראשון – בלי פניקה. לנשום.

אחרי שנשמתם, בדקו האם יש לכם אתר רספונסיבי/עיצוב מותאם בעל דומיין אחד / האם יש לכם אתר עם סאב דומיין או תיקייה עבור אתר המובייל.
למי שמתבלבל – סאב דומיין או תיקייה נחשבים כ 2 דומיינים נפרדים לצורך טיפול ב SEO. כתבתי בהרחבה כאן >>

אם יש לכם דומיין אחד:

ודאו זמן טעינה חיובי. תוכלו לעשות זאת באמצעות פלאגינים מעולים שישפרו את זמן הטעינה או לחלופין לשכור מתכנת שיבצע פעולות custom באתרכם.
אין צורך להיבהל אם לא תמיד אתם מגיעים לציון 100. לא כל אתר יכול להגיע לציון מהירות 100. תלוי בסוג האתר, המורכבות שלו ומה שנדרש ממנו – אבל תשאפו לכמה שיותר.

מקדמים חנות וירטואלית עם מוצרים? בעלי חנות אך קידום אורגני חשוב לכם? מצוין.

המאמר הבא יכול לעזור לכם לקבל החלטות בכל הקשור למוצרים פגי תוקף באתר שלכם החל מרמת SITEMAP ועד לרמת חווית המשתמש בעמודי המוצר והקטגוריה.

אז בואו נגדיר את הבעיה:

כשאנחנו מדברים על חנויות באינטרנט – אנחנו מדברים על מוצרים. ומוצרים, כמוצרים, הם בעלי תוקף. לפחות רוב המוצרים.

אז השאלה שאני נשאל לא פעם היא – איך להתמודד עם מוצר שמופיע באתר אך הוא נהיה פג תוקף.

ראשית נתחיל באופציות שלנו – ננתח אותם ואז נגבש דעה על הטכניקה הנכונה ביותר.

מחיקת דף המוצר מהאתר והשארת העמוד ריק אך מאונדקס בגוגל
מחיקת המוצר + ה URL מהאתר ומגוגל
ביצוע קנוניקל מדף המוצר לדף מוצר אחר/דף אבא
ביצוע 301 לדף מוצר אחר/דף אבא
ביצוע הפניית 302 לדף מוצר אחר/דף אבא
השארת המוצר + ה URL כמו שהוא אך רק בעת ביצוע הזמנה לעדכן שהמוצר לא זמין במלאי
השארת המוצר + ה URL כמו שהוא ועדכון מראש באופן בולט על במוצר שאינו זמין במלאי

אני חושב שאלו האופציות השכיחות ביותר שיצא לי להיתקל בהם.

חלק מהם טעויות מוחלטות שאין לבצע כמובן וחלק נכונות חלקית תלוי מה רוצים להשיג.

אך אני רוצה להתמקד דווקא באופציה שאני מאמין בתור מקדם אתרים שהיא הנכונה ביותר:

האופציה הזו:

השארת המוצר + ה URL כמו שהוא ועדכון מראש באופן בולט עליו כמוצר שאינו זמין במלאי

ועכשיו נסביר מדוע.

הדבר האחרון שאנו רוצים לעשות זה לפגוע בקידום שלנו ובטראפיק האורגני שמגיע אלינו לאתר.
מצד שני אנחנו גם לא רוצים לפגוע בחווית המשתמש, בזמן השהייה שבאתר ובמעבר בין הדפים באתר ולכן באופציה שבחרנו אנו משיגים כמה דברים.

קודם כל אנו ממשיכים את הקידום של האתר ב 2 דרכים:

1. דף המוצר שמקודם בגוגל על שם המוצר ממשיך להופיע ולהזרים תנועה לאתר
2. מספר דפי האתר הולך וגדל ולא ההפך מה שמחזק את הדומיין ואת סמכותו בגוגל.

בנוסף אנו מטפלים בשביעות רצון הגולש על ידי כך שאנו מציעים לו מוצרים נוספים שיכולים לעניין אותו מאותה הקטגוריה.

חשוב לעשות זאת ע"י ויזואליות בולטת ומעניינת. בין אם זה תמונות, וידאו, המלצות גולשים על מוצרים דומים וכל רעיון מקורי שעולה לכם בראש העיקר שהגולש לא יצא חזרה לגוגל ולמתחרים שלכם, אתם רוצים שהוא ימשיך לגלוש באתר שלכם ויעבור למוצרים אחרים מאותה קטגוריה שהוא חיפש.

נקודה נוספת שאני רוצה להתייחס אליה למרות שהיא רלוונטית יותר לאתרי תוכן גדולים במיוחד היא – sitemap.xml.

בכל הקשור לבניית אתרים לעסקים –  תמצאו מפות אתר די בנאליות שנוצרות באופן אוטומטי מפלאגינים שונים כמו YOAST. אך בבניית אתר מורכב מ 0 תמצאו מפות אתר דינמיות שיודעות לעדכן את הפרמטרים שלהם על פי חוקיות מובנת ובהתאם לסוג הדף שבאתר.

בכל הקשור לחנויות באינטרנט וקידום אורגני של חנות וירטואלית בגוגל נכון יהיה לעדכן חוקיות לדפי מוצר לפי פג התוקף של המוצר.

לדוג' – מפת אתר XML בנויה כך שלכל URL באתר יש 3 פרמטרים: 

2005-01-01

monthly

0.8

lastmod – בעצם מסמל לנו את תאריך עדכון הדף המשמעותי ביותר שבוצע
changefreq -מסמל לנו מן מדד לתדירות עדכוני התוכן המבוצעים בדף
priority – מסמל לנו במספרים מ 1 עד 10 את כוחו של הדף מתוך שאר דפי האתר

מבלי להרחיב יותר מידי נאמר שבכל הקשור למוצרים פגי תוקף בחנות הווירטואלית שלכם רצוי לשנות את מדדי מפת האתר בהתאם לזמינות המוצר.
אם תרצו ללמוד על הנושא עוד תוכלו להתייעץ איתי / להירשם לקורס קידום אתרים אחד על אחד 

קידום אורגני מעניין אתכם? כאן תוכלו לקרוא עוד על הפעילות האורגנית שלי

הקלדתם ביטוי כלשהו במנוע החיפוש? מיד קפצו מולכם מגוון רחב אתרים שונים שכולם ככולם מציעים את המידע הרלוונטי עבורכם.

המבנה של האתרים המופיעים הוא ברור ומוכר – כל אחד מהם כולל כותרת המסבירה את נושא הדף שהופיע לפנינו ותיאור המספר לנו בקצרה על התוכן שיופיע בפנינו אם נקליק על התוצאה. במאמר זה, ארצה להתייחס לתרומתה העמוקה והמשמעותית של הכותרת הנקראת "מטה טייטל" עבור כלל עבודת ה-SEO.

מטה טייטל – פרט קטן, שמשפיע בענק

קידום אתרים SEO מבוסס על מגוון רחב של פעולות שונות אותן אנו מבצעים על האתרים ומחוצה להם.

כל אחת מן הפעולות הללו, באה במטרה לאפשר קודם כל – סריקה קלה ונוחה יותר עבור מנועי החיפוש ולאחר מכן להגביר את מידת האמינות והסמכותיות של האתרים בעיני גוגל, בינג ושלל המנועים הפופולריים השונים.
את הפעולות המבוצעות על האתר ניתן להפריד בין שני חלקים עיקריים:

• קידום אופסייט – זהו קידום המבוצע מחוץ לאתר ומטרתו לבנות קישורים שיחזקו את סמכותו וכך ישפיעו בהדרגה על מיקומי הביטויים השונים בתוצאות החיפוש.
• קידום אונסייט – זהו קידום המבוצע בתוך האתר ותפקידו לוודא כי האתר מותאם על הצד הטוב ביותר עבור סריקתם של מנועי החיפוש.

בין הפעולות הבסיסיות והחשובות ביותר המבוצעות במלאכת קידום האונסייט, תהיה זו חובה לציין את ההקפדה על מטה טייטל איכותי אשר ישקף בצורה הברורה ביותר את התוכן הכלול בדף ואת מילת החיפוש אותה אנו רוצים לקדם.

כיצד מטה טייטל בנויה?

למטה טייטל תפקיד מהותי בקידום ה-SEO. היא למעשה החזית הראשונה שמספרת למנועי החיפוש על מה כל התוכן מדבר.

המבנה הבריא והיעיל ביותר לכותרת מטה איכותית ייראה כך:

מילת המפתח (הפרדה כלשהי) משפט שמניע לפעולה (הפרדה נוספת) שם החברה.

אם אדגים זאת נניח על קידום ממומן בגוגל אז הרי שאקדם את עצמי בצורה הבאה:

קידום ממומן בגוגל | קמפיינים איכותיים שמביאים לתוצאות – SEO1ST

אז מה עשיתי כאן? פה למעשה הרכבתי כותרת מטה שבחלקה הראשון מספרת למנועי החיפוש על הביטוי שאותו אנחנו מקדמים. בהמשך ביצעתי הפרדה בין מילת המפתח לבין משפט שמטרתו לעורר את הגולשים להיכנס אלי לאתר. לאחר מכן, צירפתי את שם החברה, דבר המעורר בגולשים אמינות והיכרות ראשונה עם שמו של העסק שאל אתרו הם עומדים להיכנס.

בואו ללמוד עוד על איך לקדם אתר בגוגל >>

הרושם הראשוני, הוא זה שקובע

אם כן, הפרט הראשון והחיוני ביותר הוא מילת המפתח, אך לא לזה ארצה להתייחס במאמר שלפנינו. הפרט החשוב ביותר מבחינתי הוא להניע את הגולשים להקליק עלי ושהם יעשו זאת כשהם משוכנעים כי הם הגיעו למקום הנכון.

גולש שהגיע לאתר כשהוא איננו בטוח אם זהו המקום הנכון, יקרא את התוכן ברפרוף ויחזיק בסבירות גבוהה יותר לנטוש. לעומתו, גולש שהתרשם מן הכותרת והקליק על האתר כשהוא בטוח שהוא במקום הנכון, ייקרא את התוכן של האתר בחשק רב יותר וכך עלתה הסבירות שהוא גם ישאיר פניה.

עבור אנשים רבים, ציון מילת המפתח בכותרת היא כלל מוכר וידוע. עם זאת, מרבית בעלי העסקים, כמעט ולא מקפידים על משפט המשך שיעורר בגולשים רגש מסוים. אם תשאלו אותי, אז הרי שמדובר בעוול של ממש – עשינו את כל המאמצים שבעולם כדי להגיע לעמוד הראשון, ודווקא כאן בפרט הכה שולי נפלנו? וזה לא הכל.

שימו דגש על CTR

CTR הוא למעשה חישוב של כמות החשיפות חלקי מספר ההקלקות. זהו אחוז שמשקף לנו כמה מן הגולשים ראו אותנו והקליקו עלינו בתוצאות החיפוש.

בשנים האחרונות, מנועי החיפוש החלו לשים דגש משמעותי על אחוז ההקלקות והם רואים בכך כחלק בלתי נפרד ממדד האיכות והרלוונטיות של אתר. אתר שימוקם בעמוד הראשון, אך יסבול מאחוז הקלקות נמוך, ייפגע בהדרגה ואט אט יוצא מתוך העמוד הראשון. לעומתו, אתר שזוכה לכניסות מרובות, יאותת לגוגל כי מדובר בתוכן איכותי ורלוונטי וכך הוא יתייצב באופן הדרגתי אך ברור בעמוד הראשון ואף יטפס לבסוף אל המקום הראשון הנכסף.

אז איך מגדילים את אחוז ה-CTR? פשוט מאוד – עורכים כותרת מטה שמפתיעה את הגולשים. משפט שמניע לפעולה זה נהדר, אך משפט שגורם לגולשים לשפשף את העיניים ולהקליק כי הם לא מבינים מי זה ומה זה – זה מצוין!
כיום התחרות על המקום הראשון היא גבוהה ולכן מוטלת עלינו החובה להותיר את החותם על הגולשים. ייתכן מאוד שהם יכנסו אלינו לאתר ואז גם למתחרים, אבל איפשהו, חלחלנו להם אל התודעה וכך עשינו כברת דרך גדולה.

היו אמיתיים

אבל נניח והגולשים הקליקו עלינו בהתלהבות ואז הגיעו לתוכן שמספר להם סיפור הפוך לחלוטין או לחלופין לא עונה באופן ישיר על השאלה שעניינה אותם – כאן מדובר בקו אדום שאסור לחצות!

כותרת המטה תמיד צריכה להיות מדויקת ולהכין את הגולשים לכך שהם עומדים לקבל את התשובה המדויקת למה שהם חיפשו. במקרים שבהם נטעה את הגולשים שלנו, פשוט נסבול מאחוז נטישה גבוה.

אחוז נטישה הוא מדד של גוגל שבאמצעותו היא רואה אם הגולשים הגיעו לעמוד ועברו לעמודים נוספים / ביצעו אינטראקציה עם האתר, או שמא הגיעו, התאכזבו ונטשו חזרה לתוצאות החיפוש. אתר שקיבל צ'אנס להופיע בעמוד הראשון ויסבול מאחוז נטישה גבוה, הוא אתר שלא יישאר זמן רב בתוצאות החיפוש העליונות.

גוגל מחפשים להעניק לגולשים שלהם את החוויה האידיאלית והם לא יתפשרו על אתרים בינוניים שמטעים את הגולשים שלהם, או לחלופין לא מספקים את הסחורה באופן המיטבי.

בחנו את הכותרת שלכם כל הזמן

הגעתם אל העמוד הראשון? זה הזמן לבדוק את כמות הכניסות היומית בעזרת Google Analytics, כלי ניתוח התנהגות הגולשים של גוגל.

ניתן להטמיע את הכלי הזה בקלות דרך הקוד של האתר, ומומלץ לעשות זאת מיד עם העלאת האתר לאוויר. בדקו האם כמות הכניסות האורגניות שלכם גדלה מהרגע שבו נכנסתם לעמוד הראשון. הגעתם אל המקומות הראשונים וטרם ראיתם עלייה משמעותית? זה הזמן לבחון אם הטייטל שלכם מזמינה מספיק, או שמא יש לבצע מספר שינויים שיעודדו הקלקה.

מדובר ברגע האמת בו האתר שלכם נבחן על-ידי מנוע החיפוש, ולכן אסור בתכלית האיסור להזניחו.

טיפ קטן: אל תבצעו שינויים משמעותיים מדי. זה יכול להוריד אתכם במיקומים. השאירו את מילת המפתח בחלקו הראשון של הטייטל ונסו לשנות מעט את המשפט הבא לאחר מכן. זכרו כי זהו המשפט הראשוני שעושה את כל ההבדל ויכול לעודד אחוזי הקלקה גבוהים יותר.

מי אני?

שמי אלי סאסי ואני מקדם אתרים בגוגל משנת 2010.

לאורך השנים התנסיתי בקידום אתרים קטנים עד גדולים בארץ ובחו"ל וצברתי וותק עשיר ביצירת האסטרטגיה המתאימה ביותר למגוון רחב של עסקים.

במסגרת השירות, אתאים לכם את אסטרטגיית ה-SEO הנכונה ביותר, ויחד אלווה אתכם בכל הדרך אל התוצאות הראשונות של גוגל. אני מתחייב לשירות אמין, שקיפות מלאה בכל התהליך ומבטיח לכם שהתוצאות רק ממתינות לכם מעבר לפינה.

לפרטים נוספים התקשרו או השאירו פניה באתר ואחזור אליכם בהקדם האפשרי לתיאום פגישת ייעוץ והיכרות.

SEO לאתר מובייל נפרד (סאב דומיין או תקייה)

יש לכם לקוח עם אתר מובייל יעודי? יש לכם לא מעט עבודה לעשות ?

בגדול, ההמלצה של גוגל מבחינת קידום אתרים היא רספונסיבי. כלומר דומיין אחד שלא משתנה (העיצוב מתאים עצמו ב CSS בהתאם לרזולוציית הגולש) עם זאת יש לומר, שישנם לא מעט יתרונות גם לכתובת ייעודית למובייל.

*בנקודה זו נבהיר שבין אם מדובר בסאב דומיין ובין אם מדובר בתיקייה גוגל תתייחס ל2 אתרים נפרדים.

אתר מובייל ייעודי יכול להיות מצויין מטעמי:

1. אבטחה: תוכלו להשתמש בקבצים סטטיים בלבד ובכך להיות בטוחים יותר מפני פריצות
2. שיפור מהירות האתר: תוכלו לייעד רק את הנחוץ עבור תצוגת מובייל ובכך לחסוך בתעבורת נתונים בשרת
3. מדידה: בכל הקשור למדידות של נתוני SEO אנליטיקס ובכלל אתר מובייל מקל על העבודה (במיוחד בקידום ממומן)
4. עיצוב: אפשרויות עיצוב וחווית משתמש קלות יותר וממוקדות יותר.

ישנם עוד יתרונות אך נסתפק באילו לבנתיים.

אתר מובייל נפרד, מבחינת SEO:

ישנם מספר משימות שתדרשו לבצע או להסביר לחברת הפיתוח המבצעת בניית אתרים לעסקים על מנת "להסביר לגוגל" על מערכת היחסים בין אתר ה W לאתר ה M.

1. הוצאת תגית canonical מכל דף M לכתובת ה W מקבילה
2. הוצאת תגית alternate מכל דף W  לכתובת ה M מקבילה
3. הפניית 302 מ M אל W לגולש ברזולוציה מעל 640 px
4. הפניית 302 מ W אל M לגולש ברזולוציה נמוכה מ 640 px
5. יצירת sitemap.xml יעודי לאתר המובייל
6. פתיחת חשבון webmaster tools נפרד לאתר המובייל
7. פתיחת אנליטיקס נפרד למובייל

כמובן שכל אלו הופכים למסובכים מאוד במידה ומבצעים מעבר בטוח לאתר חדש ויש לאפיין בהתאם גם הפניות 301.

אופציית ביניים: dynamic serving

עדיין מתלבטים? יש לכם עיצוב מיוחד לנייד אך לא רוצים 2 דומיינים?
הכינו 2 גרסאות עיצוב:

גרסת A לאתר ה W ו גרסת B לאתר ה M

הנחו את המתכנת שיכתוב בשרת את הפקודה הזו:
(כתובה בנוסח חופשי)

• במידה ו user agent מזהה דפדפן ברזולוציה גבוהה מ 640 px אנא טען את גרסת A
• במידה ו user agent מזהה דפדפן ברזולוציה נמוכה מ 640 px אנא טען את גרסת B

כמובן שתהליך זה קורה ללא שינוי בכתובת ה URL.

יש לכם עוד שאלות? מתלבטים כיצד לאפיין ולסנכרן בין אתר המובייל לאתר הרגיל?

כאשר בוחרים דומיין לרכישה, בין אם מדובר בדומיין חדש או בדומיין מיד שניה, יש הרבה מאוד

דברים שצריך לקחת בחשבון כדי לרכוש דומיין טוב הן מבחינת הצלחת האתר עצמו, בחינת שיקולי בנית אתר והן מבחינת

הקידום שלו במנועי החיפוש השונים. במאמר זה נעבור על החשובים שבהם:

1. וותק הדומיין

אם בוחרים לקנות דומיין יד שנייה, הרי שלוותק הדומיין יכולה להיות השפעה מסוימת על הקידום שלו

בגוגל מכיוון שככל שהדומיין ותיק יותר, כך הוא נחשב לסמכותי יותר (האם הייתם סומכים על אתר

ישן או חדש?) מנגד, לפי מאט קאטס מגוגל, זו כנראה איננה השפעה גדולה יחסית, ובכל מקרה, גוגל

יכול לזהות מתי התחלף אתר על גבי דומיין מסוים.

אם נסכם, לוותק כמדד בפני עצמו אין יותר מדי חשיבות מבחינת הדירוג בגוגל. אבל אם הוותק הולך

בד בבד עם אתר סמכותי, תוכן איכותי וקישורים – בהחלט יש לכך תרומה משמעותית בדירוגים

בגוגל.

2. מספר הקישורים שמובילים לדומיין

אם בוחרים לקנות דומיין יד שנייה, זה יכול להיות פרמטר די חשוב מכיוון שקישורים לדומיין קיים

ימשיכו להצביע על האתר שיוקם עליו. הרבה קישורים לדומיין יתרמו  ל SEO שלו ברשת ויקלו על

עבודת הקידום של המקדם שלא יצטרך ליצור את הקישורים הראשוניים בעצמו.

יחד עם זאת, חשוב שהקישורים האלו יפנו לעמודים רלוונטיים עם גם לאתר החדש באמצעות יצירת

דפים שעוסקים בנושאים הקרובים לטקסט הקישור של הקישורים (אפשר לקרוא לאותם עמודים

בשמות זהים לקישורים המקוריים או לבצע הפנייה מסוג 301).

3. אורך תקופת ההחזקה בדומיין

אמנם יש רבים שיטענו שאין זה משנה לכמה זמן רוכשים את הדומיין (היתרון שברכישת דומיין

לתקופת זמן ארוכה בדרך כלל מודגש על ידי חברות לרכישת דומיינים ולא מקדמי אתרים), אבל

פטנט של גוגל עצמה מ – 2005 טוען שאתרים שאינם לגיטימיים ונרכשים לצורכי קידום אתרים אורגני בלבד, הם לרוב גם אתרים שהדומיין שלהם נרכש לשנה אחת בלבד. לעומת זאת, אתרים

לגיטימיים שבונים עליהם לתקופת זמן ארוכה, הם גם אתרים שהדומיין שלהם נרכש לעיתים קרובות

לתקופת זמן ארוכה יותר. ספק עד כמה לדבר הזה יש השפעה בפועל על פוטנציאל דירוגי האתר.

4. מילות מפתח מדויקות (EMD) בשם הדומיין

בעבר, דומיין עם מילות מפתח מדויקות בשם (Exact Match Domains) היה יכול לקפוץ למקום

גבוה בתוצאות החיפוש של גוגל, במיוחד על מילים פחות תחרותיות וארוכות יחסית (זנב ארוך) גם

אם באתר עצמו היה מעט מאוד תוכן. היום לעומת זאת הוא כבר לא אטרקטיבי כמו בעבר ויכול אפילו

להרים דגל אדום אצל גוגל במידה והאתר עצמו הוא באיכות נמוכה ומיועד לצרכי קידום בלבד.

ראוי לציין שאם משלבים את מילות המפתח בשם הדומיין בצורה לא מדויקת, אפשר בהחלט ליצור

דומיינים קליטים שלא יפריעו לגוגל, ולכן כדאי לחשוב מראש אילו מילות מפתח לשלב בשם הדומיין

ואיך בדיוק לעשות זאת באמצעות תהליך של סיעור מוחות.

5. רישום פרטי או רישום רגיל

בעוד שברישום רגיל אנחנו רושמים את הפרטים המלאים שלנו, ברישום פרטי אי אפשר לדעת מי

מחזיק בדומיין עצמו. (רישום פרטי אינו אפשרי לדומיינים בעלי סיומות ישראליות).

אם יש לנו אתר אחד עם רישום פרטי, כנראה שהדבר לא כל כך ישנה לגוגל, אבל אם יש לנו מספר

אתרים כאלו, זה כבר יכול לעורר חשד, במיוחד אם כל האתרים הללו מקשרים מאחד לשני, מה

שאומר שאולי אנחנו רוצים להסתיר את העובדה שכל האתרים הללו שייכים לנו מגוגל (ולגוגל אין

בדרך כלל בעיה לזהות זאת על סמך שלל פרמטרים אחרים).

6. עד כמה הדומיין קליט

דומיין קליט יותר הוא דומיין שהגולשים יזכרו בצורה יותר טובה ויכלו להקליד אותו בקלות אל שורת

הכתובת בדפדפן או שורת החיפוש בגוגל. (גם אם הם לא זוכרים את הדומיין המלא, ההשלמה

האוטומטית תזכיר אותו עבורם). שנית, דומיין קליט יותר ממתג את האתר בצורה טובה יותר,

במיוחד אם אפשר לשלב בו את שם האתר (לדוגמה, לאתר בשם Pet World שמוכר מזון וציוד

לבעלי חיים נבחר את הדומיין petworld.com).

7. אורך הדומיין

במידה ואתם יכולים למצוא דומיינים קצרים או בראשי תיבות, העדיפו אותם. הסיבה היא לא רק

שיותר קל לזכור ולהקליד אותם, אלא שהם יאפשרו לכם לתת לדפים עצמם שמות יותר ארוכים

ולהציג את הכתובת המלאה של כל דף בדפי התוצאות של גוגל. יתרה מזאת, הם נראים טוב יותר

במדיה מודפסת כמו למשל פרסומות או כרטיסי ביקור.

נכון שהיום יותר מעבר קשה למצוא דומיינים קצרים (שלא לדבר על קליטים) אבל היום יש מגוון רחב

של סיומות חדשות שפותחות צוהר לעולם חדש של אפשרויות. למשל סיומת .co שהיא למעשה ה-

com החדש ועוד מאות סיומות שונות שאושרו על ידי איגוד האינטרנט העולמי לפני מספר שנים, מה

שמביא אותי לסעיף הבא.

8. סיומת הדומיין

כיום מלבד הסיומת המקומית של כל מדינה (למשל .co.il לישראל), יש גם סיומות רבות נוספות כמו

למשל .tv, .site, .online ,.tech וכו'. הסיומות החדשות אולי נראות מפתות, אבל רצוי להשתמש בהן

רק אם יש לכם באמת אתר שמותאם אליהן (נניח, אתר לסדרת טלוויזיה) או שאתם לא מצליחים

בשום פנים ואופן למצוא את שם הדומיין בסיומות הרגילות. הסיבה לכך היא שהסיומות הרגילות הן

עדיין הכי זכירות וממותגות מבין כל הסיומות והן גם עולות פחות.

9. דומיין בעברית או באנגלית

דומיינים בעברית הם לרוב כמו דומיינים מדויקים באנגלית (סעיף מספר 4) ולכן אין הרבה יתרון

בהחזקה שלהם כיום. כמו כן, קיימים כיום דומיינים בעברית מלאה בהן גם הסיומית היא בעברית

(האתר-שלי.קום), אך הדומיינים האלו לא אושרו על ידי תאגיד ICANN העולמי כסיומות תקינות ולכן

הם בעייתיים משהו.

בעיה נוספת עם דומיינים בעברית היא שהדפדפן הופך אותם למחרוזת תווים ארוכה, ולכן קשה מאוד

לקשר אליהם ובמקרים מסוימים הכתובות עלולות להיחתך באמצע וליצור קישורים שבורים, כך שיש

להם עוד חיסרון מבחינת קידום אתרים (במיוחד אם משתמשים גם בדומיין בעברית וגם בשמות

דפים בעברית, אז המחרוזות הופכות להיות מאוד מאוד ארוכות).

ואם נדבר על העניין האסתטי – זה נראה רע ולא מקצועי.

10. עד כמה הדומיין דומה לדומיינים אחרים

מוטב שלא לבחור דומיין שדומה מאוד לדומיינים אחרים מכיוון שאז הגולשים עלולים להתבלבל בין

שני הדומיינים. יתרה מזאת, הדבר עלול להוות בעיה גם מבחינה משפטית ולחשוף אתכם לתביעות

שיהיה קשה לכם להתגונן מפניהן.

11. שימוש במקפים ומספרים

מקפים ומספריים יכולים להיות בעייתיים מכיוון שקשה לזכור אותם כחלק משם הדומיין ולא תמיד

ברור איך רושמים אותם כאשר מוסרים את שם הדומיין בעל פה (האם חמש זה five או 5?). לכן

מוטב להימנע מהם גם אם בהתחלה נראה שהם יכולים דווקא להוסיף.

12. מעקב אחרי טרנדים

האינטרנט עצמו תמיד יהיה מורכב מטרנדים. למשל, פעם היה מקובל מאוד להוסיף לכל דומיין את

התחילית hot כדי להפוך אותו לאטרקטיבי יותר, והיום הטרנד הזה כבר חלף מן העולם. לכן רצוי לא

ללכת באופן עיוור אחרי טרנדים, אלא לבחור בדומיין ייחודי משלכם שנראה ונשמע טוב בזכות עצמו.

13. מהירות

בעולם בו דומיינים טובים נחטפים במהירות הבזק, חשוב מאוד לקנות את הדומיינים שאתם רוצים

במהירות, במיוחד אם לדומיינים האלו יש כמה גרסאות דומות (שוב, בתנאי שאתם לא מפרים את

הזכויות של מישהו אחר). חבל להתמהמה היום ולגלות שמחר מישהו קנה את הדומיין שחשבתם

עליו, מכיוון שאז או שלא תוכלו לקנות אותו בכלל, או שתגלו שעליכם לשלם עליו הרבה יותר בתור

דומיין יד שנייה.

כל אחד שאפילו רק שמע על המקצוע מקדם אתרים, שמע כבר על האלגוריתם החדש והמאיים הזה שנקרא ראנקבריין, למה הוא כזה מאיים? משום שבהאנגאאוט של גוגל, הצהיר אחד החבר'ה של גוגל, שמדובר בסינגל השלישי החשוב ביותר בקידום אורגני. מפחיד לא?

אז לפני שאני קופץ לכמה האלגוריתם הזה חשוב, וכמה הוא באמת אמור לעשות פה סדר, בוא נדבר רגע על המוח האנושי, סבבה?

המוח האנושי וקידום אתרים

למי שלא יודע, המוח האנושי, יש לו קטע משלו, או יותר נכון 2. שני צדדים אשר כל אחד עם מטרה משלו, למשל, הצד השמאלי של המוח שלנו אחראי על כל מה שקשור לעובדות, להגיון, לשליטה וכמובן, סיבות ספציפיות למה אנחנו עושים כל דבר שאנחנו עושים. מה הכוונה? כל מה שקשור לצד השמאלי של המוח שלנו בעצם נובע ממשהו עובדתי. ממשהו שאנחנו יודעים שהוא חלק בלתי נפרד מהאמת שלנו ומהאמת הכללית של החיים שלנו, למשל, אתם יודעים ש10 ועוד 10 שווה 20. לא מורכב נכון? זה החלק השמאלי של המוח שלכם עיבד את זה וענה לכם כרגע.

מה שונה מהחלק הימני? יצירתיות. החלק הימני של המוח שלנו בהחלט שואף אך ורק ליצירתיות שלנו, לאמנות שבנו, לפעמים אפילו בשקרים שלנו, שם מגיע הפן היצירתי בצורה היפה ביותר. החלק הימני בעיקר נוגע בכל מה שגורם לנו להרהר, לחשוב, לחלום ולהעז. אנחנו לא עובדתיים כאן, אנחנו מאוד "יצירתיים".

אז למה סיפרתי לכם את זה בכתבה על קידום אתרים וראנקבריין? סיבה פשוטה: SEO מורכב באותה צורה.

החלק השמאלי של המוח שלנו הוא בעצם העובדות? אז החלק ה"שמאלי" (או יותר נכון ה50%) מהתחום שלנו, מבוסס על עובדות. אונסייט (Onsite), כל מה שגוגל הצהיר בפנינו והסביר לנו לכל אורכם של מאות העמודים בגוגל אשר מסבירים על אופטימיזציה למנועי חיפוש בצורה העובדתית והמקצועית ביותר שאפשר להשיג. עובדות, מספרים, תגיות מטא ועוד.

בחלק הימני של המוח, עליו דיברנו בנושא היצירתיות, שם נמצא החלק המעניין שלנו, שם נמצא בעצם הנושא שמצליח להפריד בין מקצועיות למקצוענות אמיתית בתחום. כי אחד יודע לשנות תגיות מטא ל "הרחקת יונים – שם חברה" ואחד יודע "הרחקת יונים – לסגור את הפינה בשבילכם, לא בשביל היונים".

החלק הימני (50%) מעולם הSEO, מושתת על אופסייט (Offsite), משמע, השגת קישורים חיצוניים, עבודת PR נכונה ומקצועית, כי גוגל הרי לא אומרים לנו כמה קישורים להשיג, או מאיפה, הם רק אומרים (ממש "רק") שזה הפקטור הראשון או השני החשוב ביותר בקידום אורגני.

אז איפה זה משאיר אותנו מבחינת יצירתיות? מה הקשר לSEO? קופירייט נכון עם הנעה לפעולה בצורה מקצועית יכול בצורה ישרה להביא הרבה יותר הקלקות מאשר חשיפות ויותר מכך, אולי אפילו יותר הקלקות מהמקומות הראשונים בגוגל, כלומר, לפעמים עם קופי נכון לTITLE (תגיות המטא שאתם מתייחסים אליהן כל כך בקלות)  במקום ה2, יכול להביא יותר תנועה מהמקום הראשון. אחרי הכל, עומד גולש מאחורי החיפושים בגוגל, לא גוגל בעצמם.

ראנקבריין – האלגוריתם ששינה את פני השטחיות

אין יותר שטחיות, זהו. אי אפשר יותר לעשות 2,3 שינויי תגיות מטא ולהגיע לעמוד הראשון בגוגל, מעתה תאמר "אופטימיזציה נפשית לאתר" לפני שאתה מגדיר טייטלים. למה? כי ראנקבריין בכללותו, עומד על 3 דברים חשובים בעיקר:

1. נתוני CTR (הקלקה בהתאם לחשיפה)
2. נתוני זמן שהייה (Dwell Time)
3. גלישה באתר או חזרה לעמוד התוצאות

שימו לב, מה אתם רואים כאן ב3 הסעיפים האלה? ניחשתם נכון, בעיקר – יצירתיות. אנחנו לא יכולים להיות מקום ראשון בגוגל אם נהיה קרים וחסרי חשיבות בעיניי הגולש, אנחנו צריכים להיות יצירתיים, אז איפה היצירתיות שלנו נכנסת? בעיקר בדברים הבאים לדעתי:

1. למען שיפור נתוני CTR:
   קופי מקורי (על גבול הבידול / מיקוד של התוצאה) בתגיות מטא הראשונות: Title + Description למען הנעה לפעולה מעמוד התוצאות. 
2. למען שיפור זמני שהייה:
   לדאוג לשאוב את הגולש לעמוד הבית / הנחיתה בסרטונים / טקסטים ברורים ומושכים, להשתמש במילים "קוסמות" כמו "לא תאמינו.." או "וזה לא הכל.." או דברים שבהחלט גורמים לגולש לרצות להישאר רק עוד קצת.. ועוד קצת..
3. והכי חשוב – למען לתת את התשובה ולא לתת לגולש לחזור לעמוד התוצאות:
   לתת לו את התשובה האמיתית, אל תקימו עמודים באתר שלכם על כל ביטוי שלדעתכם כדאי לקדם, למשל דוגמא טובה: אל תקימו עמוד "פרגולות מחיר" אם אין לכם באמת מחירים באתר או דוגמא למחירון אמיתי. זה יגרום לגולש לחזור לעמוד התוצאות בצורה המהירה ביותר שאפשר לחשוב ושם כמובן – הדרך שלכם, רק למטה

אז מה בעצם הראנקבריין עושה לנו לתחום? קידום אתרים אורגני הופך למשהו מאוד קרוב לתחום של קידום אתרים ממומן, למה? משום שכולנו הופכים להיות שלטי פרסומת מול הגולש הממוצע שגולש להנאתו בין התוצאות, אם לא נהיה בולטים בצורה נכונה ומעניינת עבור הגולש – אין שום סיכוי שב-2018 גולש ייכנס סתם ככה בגלל השעמום, היום, הכל חשוב, עד לרמת הדומיין. גם הדומיין כדאי שיהיה סקסי, אל תקנו דומיינים כמו "car-nsurance.co…." כי למרות שזה נראה לכם קצר ואף ממוקד לביטוי, אנחנו לא ב-2008, עדיף היום לקנות דומיין שנראה אפילו טוב יותר, למשל:   have-a-safe-drive.co…, גם אם זה נשמע ארוך, זה נשמע מזמין יותר.

תזכרו, אלגוריתמים לא נועדו על מנת לעשות חיים קשים למקדמי אתרים (עם כמה שזה נשמע לכם כנראה ממש הגיוני) אלא נועדו על מנת לעשות חיים קלים יותר לגולשים, אם אנחנו נעמוד בציפיות, אנחנו נעמוד גם במיקומים. אני ממליץ לכל מקדם אתרים, לנסות לעבור לצד השני של המתרס ולנסות ללמוד קצת קופירייטינג או שיעורים בכתיבה שיווקית, לפעמים זה הבדל בין 5000 גולשים ולבין 50,000 רק כי קפצתם לעין של הגולש בביטוי עם נפח חיפושים גבוה.

הכתבה החופרת הזו נכתבה ע"י: שמוליק דורינבאום
(שמול קידום אתרים)

נ.ב

קישור להאנגאאוט בו דיברו על 3 הסיגנלים וחשיבותם בגוג