All posts by : אלי סאסי - מקדם אתרים ובונה אתרים לעסקים מאז 2010

כל מקדמי האתרים מדברים על זה, כולם אומרים שזה חשוב, וכולם אומרים שזה לא יפגע בקידום. הכירו את המושג החדש בתחום קידום אתרים – הפניות 301. הפניות שאתם ממש חייבים להכיר. בלעדיהן, בלי היכרות עם המושג החדש, תהליכי הקידום האורגני ייפגעו משמעותית, בצורה ניכרת. אז מה זה בעצם הפניות 301? מתי נשתמש בהם? והאם זה פוגע בקידום? אלי סאסי עם התשובות.

מה זה הפניות 301 – מה זה בעצם אומר?

הפניות 301 הינם הפניות HTML שמציינות לדפדפן על כתובת URL שעברה שינוי או הפניה מחדש. הפניית 301 מציינות גם למנועי החיפוש על כתובת שהשתנה, הועברה, או הופנתה מחדש לצמיתות. במילים אחרות, מדובר על בקשה לניתוב מחדש של כתובת ישנה למקור חדש, מעודכן, ורלוונטי.

הפניות 301 יכולות להפנות לכתובת עמוד חדש, דף נחיתה, ואף דומיין חדש של המותג, אין חוקים. הפניות 301 נכתבות בשפת HTML ומתורגמות לדפדפן ולמנועי החיפוש כבקשה לניתוב מחדש. כאשר מנועי החיפוש נתקלים בהפניה זו לראשונה, תחת כתובות URL ישנות, האלגוריתם יאנדקס ויעדכן את הרשומות בכתובת החדשה במקום בכתובת הישנה. כמו כן, במנועי החיפוש והאלגוריתם, הכתובת החדשה תירש ותקבל את כל הכוח של הכתובת הישנה. כלומר, אין פגיעה בקידום האורגני. אם זאת, ייתכנו תופעות לוואי: המיקום של הדף ישתנה ובסופו של דבר יוחזר למקומו הטבעי.

הפניות 301 – באילו מקרים נשתמש בהם?

הפניות 301 נועדו לספר לדפדפן ולמנועי החיפוש על שינוי וניתוב מחדש של כתובת ישנה, קיימת. ועדיין, הרבה מאוד בעלי אתרים אינם מבינים כיצד להשתמש ומתי הכי כדאי. בואו נעשה סדר. באילו מקרים נשתמש בהפניות 301? מתי נצטרך באמת להשתמש בהן? הנה כמה תרחישים:

1. החלפת כתובת אתר – מסיבות כאלה ואחרות, מותגים ובעלי אתרים מחליפים את הדומיין. במקרים כאלה, הפניות 301 יהיו הצעד הטוב ביותר להפנות כוח מהאתר הישן לחדש. בנוסף, הפניית 301 נועדה גם לנתב מחדש גולשים שנקלטו בכתובת הדומיין הישן לחדש. לדוגמא: מ־co.il ל־tools-test.co.il. כל מערכת או דפדפן שינסו לגשת אל test.co.il ינותבו בצורה אוטומטית אל הכתובת החדשה, במקרה שלנו – tools-test.co.il.
2. שדרוג או החלפת מערכת ניהול – הרבה מבעלי האתרים והעסקים משדרגים את האתר או מחליפים את מערכת הניהול מסיבות כאלה ואחרות. לרוב, בעקבות חדשנות, שדרוג משמעותי, או החלפה למערכת ניהול נוחה. יש כאלה שמעוניינים לעבור ממערכת סגורה למערכת פתוחה, ויש כאלה שמעוניינים במערכת פתוחה על פני בניה מאפס. במקרים כאלה, רבים ואחרים, לא יהיה ניתן לשמור את כתובות ה־URL הישנות. לפיכך, במטרה לשמור על הקידום האורגני, על הכוח של הדפים, ועל הנוכחות שלכם בגוגל, הצעד הטוב ביותר הינו לעשות הפניות 301 מכתובות ה־URL הישנות אל הכתובות החדשות. פעולה זו כמעט מחייבת, במיוחד עבור אתרים שמקודמים חזק במנועי החיפוש ובגוגל.
3. מחיקה של עמוד או שינוי – דברים קורים ומתרחשים, הרבה בעלי אתרים, במשך הזמן, מעוניינים במחיקת עמוד או שינוי לקטגוריה חדשה. במקרים כאלה, הפניות 301 הינם חובה. הפניות 301 ישמרו על מיקום הדף בגוגל, יעבירו את הכוח לכתובת החדשה, ולא יפגעו בכם. אם מדובר במחיקת עמוד לצמיתות, כדאי להעביר את הכוח לעמוד דומה ורלוונטי. ומהצד השני, במקרים שבהם העמוד רק השתנה, החליף כתובת, הפניית 301 מהעמוד הישן לחדש תהיה הצעד החכם ביותר שתעשו. במקרים מסוימים, בהתאם להגדרת מערכת הניהול, כאשר פוסט מסוים הועבר לקטגוריה חדשה, כתובת הדף תשתנה. במקרים כאלה, הפניות 301 יספקו לכם את המענה הנדרש. זכרו: הפניות 301 לא נועדו לפגוע, אלה רק לעזור.

במרבית מהמקרים, אלה הם התרחישים האפשריים שבהם נזדקק להפניות 301, כמעט בוודאות. מאוד חשוב: כאשר אתם זקוקים להפניות 301 רבות, כדאי לעשות זאת תחת תקופת זמן ארוכה. הפניות 301 מרובות יכולות לגרור אחריהם תוצאות שליליות, ירידה בדירוגים, או פגיעות אחרות. הפניות 301 נועדו למנוע שגיאות 404, במיוחד אם השגיאה מתרחשת בכמות רבה של עמודים. בפסקה הבאה, נדון בדרכים שבאמצעותם נוכל לבצע את התהליך בצורה נכונה ואידיאלית.

מלאכת העבודה – איך מבצעים הפניות 301?

הפניות 301 מבוצעות בהתאם לדרישות מערכת הניהול והאפשריות הקיימות בה. ברוב המקרים, במערכות סגורות, קיים מקום מיוחד שבו אתם יכולים לבצע את ההפניות. במקרים אחרים, במערכות בקוד פתוח, וורדפרס למשל, הפניות 301 יתבצעו בשני דרכים: הטמעת קוד באופן ידני או בתוסף. בשנת 2022, אם כמות התוספים הגדולה, הפניות 301 מבוצעות על ידי התקנת תוסף ייעודי במערכת. זוהי השיטה האידיאלית, הנפוצה, המהירה, והקלה לביצוע הפניות 301 לבעלי אתרים ומקדמים.

כל הדרכים לביצוע הפניות 301 במערכת הניהול וורדפרס:

1. הטמעת קוד בצורה ידנית בקובץ .htaccess – הטמעת קוד ידני בקובץ htaccess אפשרית רק בשרתי אחסון מסוג Apache. שימו לב: הקובץ לא קיים בשרתי אחסון מסוג Nginx. הטמיעו את קוד ההפנייה בקובץ htaccess וציינו את כתובת המקור (הישנה) ואת כתובת היעד (החדשה). לאחר מכן שמרו את הקובץ. לאחר הפעולה, וודאו שהפעולה הצליחה. ניתן לעשות זאת על ידי כניסה לכתובת הישנה. אם אינכם מעוברים לכתובת החדשה באופן אוטומטי, ייתכן שהפעולה נכשלה. במרבית מהמקרים, אם הפעולה נכשלה, ייתכן שקיימת בעיה טכנית מצד שרת האחסון. וודאו שהקוד נכתב בצורה נכונה ומדויקת, זה ממש קריטי.
2. ללא קוד: התקנת תוסף ייעודי בוורדפרס – ניתן לבצע הפניות 301 גם ללא ידע בקוד כלל. במערכת וורדפרס קיימים תוספים ייעודים שעושים זאת עבורכם. על ידי הזנת הכתובת הישנה והכתובת החדשה ניתן לייצר הפניות 301 בצורה קלה ופשוטה! זה כל מה שאתם צריכים – כתובת ה־URL הישנה, וכתובת הדף החדשה שאליה תנותב ההפנייה. במערכת הקוד הפתוח, וורדפרס, ניתן למצוא מספר תוספים מומלצים. באופן אישי, אני מכיר שני תוספים די שימושיים לעבודה: הראשונה, Redirects – Easy Redirect Manager 301. והשנייה, Redirection. שני התוספים הינם תוספים שבדקתי בעצמי, עובדים ב־100%. בנוסף, התוספים מאפשרים הפניות נוספות: 301,302,307. תוספים אלה יאפשרו ביצוע הפניות 301 באופן נכון, מהיר, ונוח לתפעול. ישנם תוספים נוספים, מומלץ לעיין בחנות.

הפניות 301 מתבצעות על ידי הזנת קוד בקובץ htaccess או על ידי התקנת תוסף ייעודי בוורדפרס. ברוב המקרים, הבסיס להפניות 301 מתבצעות על ידי הזנת כתובת הדף הישנה והחדשה. זה מה שאתם צריכים לדעת אודות הפניות 301 לאתרים. הדרך הכדאית והמומלצת, הינה, בתוספים. הפעולות די פשוטות וקלות, לא מצריכות ידע בשפות תכנות, חוסכות ההמון זמן, ואפקטיביות. בנוסף, בתוספים, ניתן לייצא את כל הפניות 301 שביצענו ולייבא אותם למערכות ותוספים אחרים.

האם הפניות 301 פוגעות במיקומי האתר בגוגל?

הפניות 301, המבוצעות בצורה חכמה ונכונה, אינם פוגעות במיקומי האתר בגוגל, בשום צורה. למעשה, כאשר אנו לא יוצרים הפניות 301, המיקומים שלנו יכולים להיפגע באופן דרסטי ומשמעותי. אם זאת, במידת האפשר, כדאי להימנע מהפניות 301 במידת הצורך, הפניה מקורית תהיה עדיפה ובריאה יותר לקידום הטבעי של האתר, מבחינה אורגנית. אם אין ברשותכם ברירה אחרת, בצעו הפניית 301 בכמות סבירה. למידע נוסף על הפניות 301 וסוגי הפניות נוספות בקרו בלינק הבא. במידה ואתם מבצעים קידום ממומן בלבד ולא נשענים על הקידום האורגני, הפניית 301 מיותרת.

מחפשים שירותי קידום אתרים אורגני כזה שבאמת יספק לכם תוצאות? צרו איתי קשר 😉

במאה ה־21, בעידן שבו ניתן להעתיק כמעט הכל, ישנה משימה אחת שבעלי האתרים חייבים לעשות – בדיקת תוכן משוכפל או מועתק. את הבדיקה ניתן לעשות במספר דרכים, ביניהם, על ידי כלים. במטרה לבדוק האם מדובר בתוכן מועתק, הבדיקה חייבת לעשות באופן יסודי, מעמיק, ומקצועי. בפוסט שלפניכם, אלי סאסי, מספר על בדיקת תוכן משוכפל ומציג את המדריך המלא למתחילים. בפוסט זה, אספר מהו תוכן משוכפל, למה לא כדאי לעשות את זה, ומהו הפתרון. כל המידע, כאן.

מה זה תוכן משוכפל – קצת אודותיו

תוכן משוכפל הינו תוכן בעל זכויות יוצרים של אדם אחר, חברה, או גורם חיצוני ואחר. במילים אחרות, תוכן משוכפל הינו תוכן לא חוקי, שאותו העתקנו מגורם אחר שהתוכן נמצא בבעלותו. בהיבטים מעולם קידום האתרים, תוכן משוכפל הינו מדד אשר משפיע בצורה שלילית על הקידום האורגני, קידום אורגני במנועי החיפוש ובפרט בגוגל. מעוניינים להתקדם בתוצאות? אל תעתיקו.

בעלי אתרים רבים מבצעים פעולה זו מכמה סיבות: עצלנות, חוסר מודעות, או חיסכון וחוסר תקציב. לא משנה מהי הסיבה, העתקת תוכן ממקור אחר נחשב כעבירה חמורה, פעולה לא חוקית. ובסופו של דבר, פעולה אשר עשויה להוביל לירידה במיקומים בגוגל, עונשים מצד האלגוריתם, ועוד הרבה. תוכן משוכפל לא מומלץ, ובסופו של דבר, לא יניב שום תוצאות חיוביות, שום דבר טוב לא יצא מזה. מניסיון אישי, ניסיון של שנים, אתרים שניסו להעתיק מאחרים לעולם לא קיבלו תוצאות טובות.

תוכן משוכפל ומועתק – למה לא כדאי?

תוכן משוכפל הינו תוכן המועתק מאתרים אחרים כתוצאה מעצלנות, חוסר בתקציב, וסיבות אחרות. ועדיין, הרבה לקוחות ובעלי אתרים אינם מבינים את חשיבות הדבר, את חומרת המצב הכללית. במילים אחרות, תוכן מועתק או משוכפל פירושו עברה על החוק, גנבה, השחטה, ופגיעה באומן. תכנים משוכפלים מזיקים לאתר, לפעילותו מבחינה אורגנית, ולמקצועיות המותג. אז למה לא כדאי? למה לא כדאי להעתיק ולשכפל תוכן מאתרים אחרים? לפניכם מספר סיבות מוצדקות מאוד:

• חשיפה לתביעות בשל הפרת זכויות יוצרים – העתקה או שכפול תכנים פירושה – גנבה. תוכן משוכפל ומועתק, במיוחד בישראל, עלול לעלות לכם הרבה יותר. תוכן משוכפל יגרום לכם להיות חשופים לתביעות, תביעות בשל הפרת זכויות יוצרים של התוכן המקורי. אומנים ויוצרי תוכן רבים לא אוהבים שמעתיקים מהם, ולעיתים, הדיון עשוי להסתיים בבית המשפט. במילים אחרות, הוצאה כספית גדולה ומיותרת לעסק, תביעה בשל הפרת זכויות.
• פגיעה במותג באופן תדמיתי ומקצועי – מותג אשר משכפל או מעתיק תכנים יוצר לעצמו מיתוג שלילי, התדמית יכולה להיהרס, והמקצועיות שצברתם אצל הלקוחות עשויה להיעלם. גם אם זה נשמע קלישאתי, שום דבר טוב לא יצא מזה, בהתחייבות. פגיעה בשם או במותג זה הדבר האחרון שאתם צריכים לעצמכם, העתקה או שכפול יכולה להוביל להרבה נזקים.
• ירידה במיקומים בקידום האורגני – תוכן משוכפל או מועתק יכול לגרום להרבה נזקים, נזקים בתהליכי הקידום האורגני, שלכם, או של מקדם האתרים. החל מירידה במיקומי האתר, עונשים במידת מסוימת, וירידה בהכנסות בעקבות קידום אורגני שכשל. למנועי החיפוש, ובפרט לגוגל, יש דרך טובה מאוד לבדוק האם האתר שכפל תכנים או לא. למעשה, גוגל פיתחו עדכון אלגוריתם במיוחד בשביל זה – עדכון פנדה. לכן, שכפול, לא כדאי. מעוניינים להופיע בעמוד הראשון? בתוצאות הראשונות בגוגל? אל תעתיקו, אל תשכפלו.
• הוצאות כספיות בעקבות תוכן משוכפל – בוודאות, תוכן משוכפל, ייצר לכם הוצאות. החל מכתיבה חדשה של העמודים או הפוסטים, בזבוז זמן יקר, והוצאות דין ומשפט. במילים אחרות, תוכן משוכפל יחסוך לכם כסף לטווח הקצר, אם זאת, יעלה לכם הרבה יותר. ההמלצה שלי, מההתחלה, השתמשו בתוכן מקורי, מעניין, ובעל ערך מוסף לגולש.

כפי שאתם רואים, הכדאיות בשימוש של תוכן משוכפל ומועתק איננה כדאית, הסיכונים גדולים: הוצאות כספיות חוזרות, חשיפה לתביעות, ירידה במיקומים בקידום האורגני, פגיעה בשם, ועוד. שימוש בתכנים משוכפלים לעולם לא עשו טוב לאף אחד, בהצלחות, פשוט אין קיצור דרך.

בדיקת תוכן משוכפל – המדריך המלא

בדיקת תוכן משוכפל נעשית בשני דרכים – באופן ידני או באופן אוטומטי על ידי כלים חיצוניים. בדיקת תוכן משוכפל באופן ידני חייבת להיעשות בצורה קפדנית, בדיוק כמו כלים אחרים וייעודים. אז איך בעצם מבצעים בדיקת תוכן משוכפל ומועתק? הנה מספר דרכים מומלצות לעבודה:

• באופן ידני (על-ידי העתק הדבק) – יש אנשים שמעוניינים לבצע את העבודה בעצמם. אחרת, העבודה לא תתבצע בצורה מקצועית, כך לפחות זה במחשבה. אתם גם כאלה? מצוין. בדיקת תוכן משוכפל באופן ידני היא הדרך המושלמת עבורכם. אז איך עושים זאת? כעיקרון השיטה די פשוטה: העתקה של מספר שורות לתיבת החיפוש בגוגל. במידה ומתקבלות תוצאות עם תיאורים הדומים לשורות שרשמתם, התוכן מועתק. במידה ולא, התוכן לא מועתק ולא משוכפל באף דרך. שימו לב: ב־90% יהיו תוצאות. תוכן משוכפל, בתיאור תוצאות החיפוש יהיה מסומן בשחור, בהדגשה. לא מספיק להעתיק רק שורה אחת, ולכן, בשביל האפקטיביות, העתיקו מספר שורות מהתוכן לשם הבדיקה. אם לאחר העתקה של 20% מהתוכן, תיאור התוצאות עדיין לא צבוע בשחור, הכל מצוין. וודאו שאתם מעתיקים שורות אקראיות מתוך התוכן – בהתחלה, בסוף, באמצע. שיטה זו מאוד אפקטיבית במטרה לאתר אתרים ותוצאות שבהם התוכן הינו המקורי, בעל זכויות היוצרים.*במנוע החיפוש גוגל, יש הגבלה לכמות תווים, לכן העתיקו שורות יחסית קצרות.
• בדיקה באמצעות כלי: CopyScape – CopyScape הינו כלי שמטרתו די פשוטה: בדיקת תכנים משוכפלים. CopyScape הינו כלי הבודק שכפולים והעתקות עד לרמה של 5% מהעמוד המקורי. כלי זה, ינתח את התוכן ויציג לכם אתרים עם תוכן זהה או דומה מאוד. בכלי זה, ניתן לבדוק תוכן משוכפל רק לאחר שהוא עלה לאתר, על ידי הזנת כתובת URL. לא מצאתם תוצאות בכלל? התוכן שלכם לא מועתק או משוכפל. במידה ומצאתם מספר תוצאות, התוכן הועתק או שוכפל באתרים אחרים. האתרים שהניחו את ידם על התוכן שלכם יוצגו בכלי בצורה נוחה. ניתן לגשת אליהם על ידי קליק על הכותרות. האלגוריתם של CopyScape מאוד מתקדם ואמין, ולכן, במרבית מהמקרים, התוצאות יהיו מדויקות מאוד.

באמצעות שני הדרכים הללו נוכל לאתר ולבדוק אחר תוכן משוכפל, אפילו של מספר מילים בודדות. שימו לב: לרוב, במרבית מהמקרים, עמוד תקנון או מדיניות יהיה משוכפל, הרבה מעתיקים מעמודים כאלה ואחרים. לכן, עמוד תקנון איננו פקטור. ניתן להתייעץ בנושא הנ"ל עם מקדם אתרים מקצועי. בנוסף, לכאלה שעושים גם פרסום ממומן בגוגל, כלי CopyScape יכול להתאים גם לקמפיינים, לבדיקת מודעות שהמתחרים העתיקו. אלה הם שני הדרכים לבדיקת תוכן משוכפל באתר אינטרנט.

זכרו: תוכן מקורי יהיה הרבה יותר טוב, יקבל דירוגים טובים יותר בגוגל ויכבוש את הקהל.

מהירות אתר הינו מדד מאוד חשוב, בתחום קידום אתרים אורגני, קמפיין ממומן, ובניית אתרים. ואם זאת, אל תהיו אובססיביים יותר מדי. מדד מהירות אתר נחשב כאחד מהמדדים החשובים ביותר בקידום האורגני בגוגל. למעשה, שיפור מדד זה, הפיכת אתר ישן למהיר, תגרום לשינוי במיקומים. במילים אחרות, תוכלו להתקדם בצורה די משמעותית וניכרת על ידי שיפור מהירות האתר שלכם. בפוסט זה, אלי סאסי, מדבר על בדיקת מהירות אתר, כמה זה חשוב, ומהם הכלים הכי מומלצים.

מה זה בדיקת מהירות אתר – ממש בקצרה

בדיקת מהירות אתר הינה בדיקה אשר נועדה למדוד את מהירות האתר ולקבל ציון הערכתי. הבדיקה מבוצעת על ידי כלים ייעודים, כלים לבדיקת מהירות אתרים. הבדיקה הינה יסודית ובודקת את הכל מהכל – החל מכמות הפניות, משקל תמונות, סוג הקידוד, זיכרון המטמון, ועוד הרבה. בנוסף, על ידי הבדיקה, ניתן לצפות בבעיות ולקבל רמזים כיצד אפשר לתקן אותם. שימו לב: תיקון בעיות מהירות האתר צריכות להתבצע על ידי מומחה, איש אופטימיזציה למהירות האתר בלבד. תיקון הבעיות בצורה עצמית דורשת ניסיון, התעמקות רבה, וידע. מעוניינים לתקן בעצמכם? אל.

תיקון בעיות במהירות האתר – למה זה כדאי?

במרבית מהמקרים, אם הגעתם עד לפה, סימן שהאתר שלכם איטי או שאתם רוצים לשפר אותו. האם באמת הכדאיות משתלמת? הרי מדובר בכמויות זמן אדירות, בהבנה מקצועית, ולעיתים, בכסף. לפניכם התשובה – הכדאיות מאוד משתלמת ואף חובה. עשיתם בדיקה ומצאתם תיקונים עיקריים? כעת, באפשרותכם 2 אופציות: תיקון הבעיות בעצמכם או על ידי גורם מוסמך – איש אופטימיזציה. אז למה באמת כדאי לעשות את זה? לפניכם מספר סיבות מוצדקות לתיקון בעיות במהירות האתר:

• ירידה בכמות התנועה (עזיבה של גולשים) – שימו לב: באופן המומלץ והאידיאלי ביותר, אתרים בישראל צריכים להיטען עד 5 שניות לכל היותר, זוהי ההמלצה. אם זאת, במבחן המציאות, אתרים בישראל נטענים הרבה יותר זמן. תוצאה זאת גורמת לאובדן של גולשים, ירידה משמעותית בכמות התנועה, ובסופו של דבר, הפסד כספי. הפתרון הטוב ביותר, הינו, לבדוק את מהירות האתר ולתקן את הבעיות הקריטיות. מניסיון, זה באמת עוזר, בעיקר עבור אופטימיזציה למובייל. אתרים איטיים שיעשו אופטימיזציה למהירות האתר, יקבלו הרבה יותר חשיפה, פחות נטישות מגולשים, והקידום האורגני יצליח פלאות, בהתחייבות.
• הקידום האורגני לא מתקדם כלל – מדד מהירות האתר הינו מדד המתייחס לאתרים איטיים. אם אתם מעוניינים להתקדם בתוצאות האורגניות בגוגל כדאי שהאתר שלכם יהיה מספיק מהיר, בעיקר במובייל. חווים איטיות באתר? הקידום האורגני לא מצליח? הבעיה נמצאת במהירות האתר, ותיקונה עשויה להוביל לעליה בדירוגים האורגניים, כמעט בוודאות. בפרויקט קידום אורגני, ללקוחות, כל חלק עיקרי בפאזל חייב לתפקד בצורה מושלמת – החל מתוכן מקצועי ואיכותי, מהירות האתר, קישורים, אופטימיזציה נכונה, ומדדים אחרים.
• הפסד כספי וירידה בהכנסות בצורה דרסטית – כאשר האתר איטי, בסופו של דבר, האפקט יהיה מאוד קשה – הפסד כספי וירידה בהכנסות בצורה דרסטית. גולשים בישראל לא אוהבים להמתין, חסרי סבלנות, ורוצים לקבל את הכל כאן ועכשיו. לכן, מהירות האתר די חשובה, מבחינת חווית המשתמש, תהליכי הקידום האורגני, והתנועה הממוקדת לאתר.

ללא ספק, למהירות האתר ישנה חשיבות רבה, הן בתהליכי הקידום האורגני, והן בקמפיין הממומן. הפסדים כספיים, פחות הכנסות, תהליכי הקידום כושלים, ונטישות מצד הגולשים, אלה הם תופעות הלוואי שעשויות להופיע באתרים איטיים. אתר איטי מאבד חשיפה, נדחק אחורה בתוצאות החיפוש. לאחר בדיקת מהירות האתר, תיקון הבעיות באתרים איטיים, הם חובה וכדאיים מאוד, מניסיון רב.

כדאי לדעת – פרמטרים המשפיעים על מהירות האתר

מהירות אתר אינטרנט ניתנת לבדיקה על ידי כלים ייעודים ומושפעת ממספר רב של גורמים. לדוגמא: אחסון האתר, התהליכים והאלמנטים המצויים בו, הקבצים והתמונות, וגורמים נוספים. במקרים נדירים, אתר אינטרנט יכול להיות מושפע גם בעקבות וירוס או התקפות DDos מרובות. בתחום קידום אתרים אורגני ישנם מספר פרמטרים אשר עשויים להשפיע על המהירות האתר. הפרמטרים עשויים להשפיע על מהירות האתר לטובה ולרעה. אז מהם הפרמטרים? לפניכם:

• שרת האחסון – שרת אחסון הינו שרת שבו האתר שלכם מנוהל ומאוחסן. שרת האחסון מספק לאתר תעבורה (מהירות), נפח אחסון, ואבטחה. בתחום מהירות אתרים, שרת האחסון מהווה חשיבות רבה ואיתו מגיעים פרמטרים נוספים: מיקום השרת, מהירות התגובה הראשונית, סוג ואיכות החומרה (מעבד, זיכרון, נפח אחסון), ועוד הרבה. ברוב המקרים, שרתים איטיים, לא יציבים, עם נפילות רבות, הם הגורם המרכזי לבעיות מהירות. מעוניינים במהירות גבוהה? בציון מרבי במדד המהירות של גוגל? בחרו בשרת הכי טוב. במרבית מהמקרים, הייתי בוחר בשרת על פי מספר פרמטרים: מיקום (אירופה בלבד), אבטחה ברמה גבוהה, סוג אחסון התומך ב־SSD, זמן תגובה מהירה, וללא נפילות כלל. בקיצור, שרת אחסון הינו המדד הראשוני אשר משפיע על מהירות האתר בצורה ישירה.*ההמלצה הכי טובה שלי – שרת אחסון מחברת Cloudways או יופרס.
• מבנה האתר (הכל מתחיל מהבסיס) – יש משפט יפה שאומרים, הכל מתחיל מהבסיס. מבנה האתר משפיע רבות על מהירות האתר, באופן ישיר. החל מבניית האתר, בחירת מערכת ניהול התוכן, וקוד המקור. כל מערכת, סגורה או פתוחה, מביאה קוד אחר לגמרי. בנוסף, האלמנטים ועומק ה־DOM בוורדפרס, בתוספי Builder, משפיעים באופן דרסטי. הוספת אלמנטים חדשים, פיתוח ופיצ'רים חדשים, גם הם מכבידים על מהירות האתר. ההמלצה הטובה ביותר – בנו אתר עם מבנה סטנדרטי שלא מקריב את מהירות האתר.
• רמת הקידוד – רמת הקידוד, במערכות וורדפרס, משפיעים רבות על ביצועי המהירות. וורדפרס הינה מערכת בקוד פתוח ולכן מפתחים נוהגים לשנות ולהתאים אותה. התוספים, ערכות הנושא, יכולות להכביד על מהירות האתר, במיוחד אם מדובר על תבניות כבדות. רמת הקידוד משתנה או נוצרת בצורה שונה בהתאם לתבניות העיצוב שבחרתם. לכן, אתרים מסוימים יכולים להיות מהירים יותר ואחרים פחות. בחרו בתוספים וערכות נושא שיספקו לכם רמת קידוד מצוינת, ללא שגיאות, הפניות מרובות, ועוד.
• תמונות ומדיה – החלק העיקרי אשר מכביד על מהירות האתר הינו התמונות והמדיה. במיוחד במובייל, כאשר מהירות האינטרנט נמוכה, האתר ייטען הרבה יותר זמן. במבחן המציאות, תמונות ומדיה כבדה מעקבות וגורמות לאיטיות הדף. הדף נטען הרבה זמן? ובכן, ייתכן שמדובר בתמונות די כבדות, בסרטונים, ובאלמנטים הזקוקים לתעבורה גדולה יותר. הפתרון הטוב ביותר, הינו, אופטימיזציה לתמונות. ניתן למצוא מספר תוספים שימושיים. מניסיון אישי, אחרי האופטימיזציה, המהירות תשתפר פלאות ואף תגרום לעליה בדירוגים.*לידיעתכם: תמונה מומלצת הינה בין 50-100kb, זוהי המלצתי.
• בקשות והפניות – בקשות והפניות הינם רכיבים אשר נמצאים באתר, כחלק מתוספים ומערכות נושא. לעיתים, נוצרים בקשות חיצוניות לשרת, לדוגמא: בקשות חיצוניות. הבקשות יכולות להיות מספר פונטים המותקנים באתר, אייקונים, קבצי פיתוח, ותמונות. צמצום כמות הבקשות והנפח הכללי יכול לגרום למיטוב של מהירות האתר, בוודאות. ניתן לבדוק את כמות הבקשות בתפריט Waterfall ב־GTmetrix. בנוסף, צמצום הבקשות לא רק ייעל את מהירות האתר אלה יגרום גם לעליה בציון המהירות בגוגל. הכדאיות, משתלמת.

5 הפרמטרים הללו הינם הפרמטרים המשפיעים ביותר במהירות האתר, תיקונם, תהיה מאוד כדאית. בדגש על הפרמטר האחרון, בקשות. מניסיון אישי, צמצום הבקשות תגרום לתוצאה מיטבית, מניסיון. לדוגמא: אם האתר מכיל כ־150 בקשות, צמצום הבקשות ל־50 ואף פחות תגרום לטעינה מהירה. בסופו של דבר, הדפדפן מעכב את עליית הדף בעקבות כמות הבקשות. בנוסף לכך, שימוש חכם באמצעות תוספי Cache יכולה לזרז תהליכים, לצמצם את כמות ההפניות, ולייעל את העבודה.

מה עכשיו – כלים לבדיקת מהירות אתרים

מחיפוש מהיר בגוגל תוכלו למצוא לפחות 10 כלים מומלצים לבדיקת מהירות האתר בדגש על SEO. ואם זאת, עולה שאלה, האם הם מומלצים ומדויקים? מניסיון אישי, לא כולם. ישנם כלים טובים יותר, וישנם פחות. למעשה, הכלים המומלצים לבדיקת מהירות האתר הינם הכלים הוותיקים, בוודאות. והינה חדשות שדי יפתיעו אתכם – הכלי Page Speed של גוגל איננו הכלי היחיד באינטרנט.

הבדיקה מתבצעת בצורה די פשוטה: הדבקת כתובת העמוד או הדומיין בתיבה המתאימה. לאחר מספר דקות, הכלים לבדיקת מהירות האתר יאתרו בעיות ויציגו את הציון הסופי של מהירות האתר. הכלים לבדיקת מהירות האתר מציינים את הציון לאחר שכלול כל הנתונים, המידע, והפרמטרים. הציונים מוצגים ומשתנים בהתאם לסוג הכלי. לדוגמא, יש כלים המציגים את הציון לפי מספרים, וישנם כלים המציגים את הציון לפי אותיות. לצורך הדוגמא: ציון A או 100 יעיד על ציון גבוהה.

לפניכם מספר כלים מומלצים לבדיקת מהירות האתר, אלה הם הכלים המומלצים ביותר:

• כלי מספר 1: PageSpeed Insights – הכלי הנפוץ והמוכר ביותר לבדיקת מהירות האתר, הכלי של גוגל למקדמי אתרים, הכירו את PageSpeed Insights. כלי זה פועל בשני מודלים עיקריים: מודל המובייל על גבי רשת 4G, והמודל המבוסס על גבי דפדפן הכרום. באמצעות כלי זה, נוכל לבדוק מהם הבעיות בגרסת מובייל ודסקטופ בצורה נפרדת, בשונה מכלים אחרים לבדיקת מהירות אתר. הציונים מוצגים בספרות, 100 זה הציון המרבי שניתן לקבל. בשנים האחרונות, ציון ירוק, 90-100 עשה צרות להרבה בעלי אתרים, האובססיביות ניצחה. למען הסר הספק, מבחינת דירוגים בגוגל, אין שום תוצאות משמעותיות בין 90-100. זהו הכלי הנפוץ ביותר לבדיקת מהירות האתר, הכלי ברובו מדויק ומספר תובנות רבות.
• כלי מספר 2: Web Page Test – כלי זה, Web Page Test, הינו כלי נפוץ ואפקטיבי מאוד. הכלי מאפשר לבדוק את מהירות האתר על פי העדפה של מיקום, מכשיר, ודפדפן. Web Page Test מאוד מדויקים במה שהם מביאים, מספקים נתונים טכניים, ומעניקים תובנות חדשות ושימושיות לייעול מהירות האתר. הדוח הסופי מספק לנו את התשובה המלאה – למה האתר שלנו איטי, ומה אפשר לעשות עכשיו. דוח מפורט, לפרטי פרטים, זה הכלי.
• כלי מספר 3: GTmetrix – בשנים האחרונות, GTmetrix הפך להיות אחד הכלים האהובים, הנפוצים, והיעילים ביותר לבעלי אתרים, מקדמי אתרים, וחברות בניית אתרים. הכלי מספק נתונים חשובים, תובנות שימושיות, ומידע טכני ונחוץ. הכלי עוזר להבין היכן נמצאות הבעיות הקשורות לאיטיות האתר, מעניק גרפים ודוחות מעניינים, ועוד הרבה, לא חסר. GTmetrix הינו אחד מהכלים השימושיים והאהובים עלי מכל. הכלי מציג נתונים אמיתיים, מדויקים, ומסנן נתונים שאינם חשובים למשתמש. במילים אחרות, תכלס. ניתן לשנות את מיקום וסוג הבדיקה על ידי התחברות למשתמש או יצירת חשבון חדש. כלי GTmetrix מבצע את הבדיקות ומציג את הנתונים על ידי מודל של דפדפן כרום, שפותח על ידי גוגל.

אלה הם 3 הכלים הנפוצים לבדיקת מהירות אתר, קיימים כלים נוספים שפועלים על אותו עיקרון. מבדיקה שערכתי באופן אישי, לא קיימים כלים אשר מסוגלים להתחרות עם הכלים שפירטתי. אם זאת, כדאי ומומלץ לקבל נתונים נוספים מכלים אחרים. לדוגמא: Pingdom, ו־Speedom, ועוד. שימו לב: הבדיקות המתבצעות הינם מדויקות ומשתנות מאתר לאתר, בהתאם לסוג האתר והבעיות. לפני תיקון הבעיות, כדאי לחקור וללמוד אודות מהירות האתר. לחלופין, ניתן לפנות לאיש אופטימיזציה.

לכלים נוספים חפשו בגוגל: כלים לבדיקת מהירות אתר.

שירותי אחסון בענן מתאימים לכל אחד – צרכנים, בעלי עסקים, בעלי אתרים, וחברות וארגונים. בנוסף, לכאלה העוסקים בפרויקטים ומשימות יומיומיות, מקדמי אתרים סוכנויות ופרילנסרים בתחום, שירותי אחסון בענן יתפקדו כנכס משמעותי. החל מאחסון הקבצים של לקוחות, פרויקטים, ועוד. במאה ה־21, בשנת 2022, שירותי אחסון בענן מביאים תרומה וחדשנות לעולמות ההייטק והמחשבים. בפוסט זה, אני, אלי סאסי, מסביר מה זה שירותי אחסון בענן ומהם השירותים שאתם חייבים להכיר.

מה זה שירותי אחסון בענן – על מה כולם מדברים?

שירותי אחסון בענן הינם שירותים הנמצאים על גבי מערכות מחשב מרוחקות: שרתים ומחשבים. השירות הינו שירות טכנולוגי הנמצא על גבי רשת האינטרנט, רשת מחשבים, וניתן לגישה מרחוק. במרבית מהמקרים, השירות מונגש על ידי פאנל חכם וייחודי, ובו ניתן לאחסן ולנהל את הקבצים.

חברות המתמחות בשירותי אחסון מרוחקים, יספקו אחסון בענן על ידי שרתים מרוחקים לתפעול. החברות מאפשרות הקצאה של כמות אחסון מסוימת מכמות הדיסק הקשיח הכוללת בשרתים. השירותים מתומחרים באופן חינמי על ידי הקצאה מוגבלת של כמות האחסון. ומהצד האחר, כשהלקוחות דורשים אחסון גדול יותר, העלויות יתומחרו לפי כמות האחסון במגה או גיגה בייט. שירותי האחסון בענן הינם שירותים המונגשים לציבור באבטחה והצפנת קבצים גבוהה.

*ברוב המקרים, הצפנת הנתונים מבוצעת בצופן של 128-256bit לפי תקן AES.

יתרונות שירותי אחסון בענן – למה זה כדאי?

שירותי אחסון בענן מאפשרים אחסון של כל סוגי הקבצים: מסמכים, תמונות, תיקיות, ועוד הרבה. השירותים תומכים במרבית מהפורמטים, פורמט תלת ממד, ופורמטים המקובלים באינטרנט. היתרונות של שירותי אחסון הענן הינם גדולים ומספקים כדאיות רבה למשתמשים ולעסקים כאחד. האם שירותי אחסון הענן מספיקים סיבה מספיק מוצדקת לבחור בהם? התשובה היא, כן.

אז למה לבחור בשירותי אחסון בענן? האם זה כדאי? הנה מספר יתרונות בולטים בנושא:

• חיסכון במשאבים וכסף – שירותי אחסון בענן הינם שירותים אשר חוסכים משאבים פרטיים, ארגוניים, או עסקיים, וכן, גם המון כסף בשנה. הרבה מהצרכנים והעסקים שומרים את הנתונים באופן לוקאלי (מקומי), באמצעות אחסון פיזי. לדוגמא: דיסקים קשיחים, אחסון נשלף (דיסק און קי), ומוצרי אחסון פיזיים אחרים. ואם זאת, קיים סיכון, לנתונים. במקרים שבהם מוצר האחסון נאבד, נהרס, או נפגם, הנתונים יכולים להיאבד לנצח. במילים אחרות, נזק משמעותי לעסק או לאדם הפרטי. לפיכך, שימוש בשירותי אחסון בענן יעניקו לכם ביטחון ושקט נפשי, חיסכון במשאבים וכסף. שירותי אחסון בענן לעולם לא יאכזבו אתכם, כל הנתונים מגובים בענן ומועברים על גבי מספר דיסקים קשיחים למקרה הצורך. זאת אומרת, במקרה של פריצה, כשל מערכות, המידע שלכם תמיד ישמר, תמיד קיים.
• פינוי מקום בדיסק הקשיח הנוכחי – לכולנו זה קרה, התרחיש הנורא מכל – אין שטח אחסון פנוי על הדיסק הקשיח, במחשב. הכירו את הפתרון הטוב ביותר – אחסון בענן. אחסון בענן מספק לנו ביטחון ושקט נפשי גדול, שירותים שבאמת ניתן לסמוך עליהם. לא משנה מה יקרה, לא משנה מהו התרחיש הגרוע מכל, המידע בטוח. בעקבות זאת, כאשר המידע בטוח ב־100%, ניתן להעביר נתונים חשובים מהמחשב ולפנות מקום גדול בדיסק הקשיח לנתונים ומידע חדש. לא צריך לקנות מוצרי אחסון, לא צריך להשתגע. במילים אחרות, אתם מסודרים ולא משנה מה יקרה, הנתונים שלכם נמצאים במקום בטוח.
• גישה לנתונים גם כאשר אין אינטרנט (Local) – האם ניתן לגשת לנתונים גם כאשר לא קיים חיבור לאינטרנט? במרבית מהמקרים, בכלים הנפוצים באינטרנט, התשובה, כן. בתקופות שבהם אנו זקוקים למידע תמיד, גישה לוקאלית לשירותי הענן נדרשים מאוד. בדומה למצב הקיים, במחשב, גם בשירותי הענן ניתן לגשת לנתונים ללא גישה לאינטרנט. אם זאת, לא כל הכלים מסופקים עם יכולת לוקאלית, ולכן כדאי לבחור בכלי עם יכולת זו. בנוסף, במטרה לגשת לנתונים בצורה לוקאלית, ללא אינטרנט, תצטרכו לעשות התאמות. התאמות ברמת שירותי הענן, לרוב, על ידי שינוי ההגדרות בפאנל הייחודי, קל ופשוט.*ייתכן שאופציה זאת תהיה זמינה רק בחבילות בתשלום, בגוגל דרייב, זה בחינם.

שירותי אחסון בענן כדאיים לכל אחד, מספקים יתרונות בולטים, ומעניקים שירות נדרש לציבור. שלושת היתרונות שציינתי הינם היתרונות הבולטים ביותר שנמצאים כמעט בכל שירות ענן עולמי. כמובן, ישנם יתרונות נוספים, אם זאת, אלה הם היתרונות העיקריים לשירות, זוהי חוות דעתי הכנה. מניסיון אישי, כדאי ומומלץ להחזיק את הגיבויים של הנתונים גם בענן וגם באחסון פיזי ודיגיטלי. כדאי ומומלץ לוודא שהמידע והנתונים שלנו מגובים ב־3 מקומות שונים, למען השקט הנפשי.

שירותי אחסון בענן – השירותים הנפוצים באינטרנט

כיום, בשנת 2022, תוכלו למצוא עשרות שירותים המציעים אחסון על גבי פלטפורמה מקוונת – ענן. מחיפוש ראשוני בגוגל, תחת הביטוי שירותי אחסון בענן תוכלו למצוא מגוון שירותים מקוונים בענן. אם זאת, לא כולם מומלצים או מתאימים דווקא לכם. לכן, החלטתי לסקור מספר שירותים מומלצים. הכירו את 5 השירותים הנפוצים לאחסון קבצים באינטרנט, שירותי אחסון מומלצים בענן:

• השירות ה־1: Google Drive – השירות הנפוץ והמוביל ביותר בשירותי הענן בעולם. הצרכנים ובעלי העסקים מכנים אותו גם כגוגל דרייב. שירות זה, Google Drive, מציע שירותי ענן מתקדמים לכל שימוש – שימוש אישי ומסחרי כאחד. השירות מצוין וחינמי, השירות מציע חבילת אחסון של כ־15GB למגוון רחב של שימושים. השירות מתממשק למגוון אפליקציות שימושיות, פיצ'רים, ותוכנות אוטומציה מתקדמות. בשירות ענן זה, ניתן לאחסן מגוון רחב של קבצים, לעשות שימוש רחב במודול האקסל והוורד אונליין, ועוד הרבה. באופן אישי, שירות הענן החינמי של גוגל, הינו שירות מצוין שבו אני עושה שימוש יומיומי. השירות מאפשר גיבוי ואחסון של קבצים מכל מקום, זמין במגוון פלטפורמות: המחשב האישי, הטלפונים הניידים, הטאבלטים, המחשב של אפל, וכמובן גם מערכות אנדרואיד. קיימים גרסאות בתשלום, לעסקים המעוניינים בקצת יותר אחסון. החבילות בתשלום ממותגות על ידי השירות החדש, הנקרא, Google One המציע מגוון חבילות למשתמש.
• השירות ה־2: OneDrive של Microsoft – היו בטוחים בכך, ענקית הטכנולוגיה, מייקרוסופט, לא נשארה לאחור. גם למייקרוסופט יש שירות ענן בחינם, שירות זה, מונגש וממותג עם השם המלא – OneDrive. בדומה לגוגל, גם מייקרוסופט מציעים שירותי ענן חינמי, יחד עם גישה חופשית לאופיס אונליין. אז מה בעצם שונה? כמות האחסון לשימוש. שירותי הענן, OneDrive, של מייקרוסופט, בחבילה החינמית, מציעה אחסון של כ־5GB בלבד, ללא תשלום וללא אותיות קטנות. בחבילות המתקדמות, בתשלום, מייקרוסופט מציעה גם את שירותי האופיס למחשב. החל מ־300 שקלים לשנה למשתמש הביתי. למשתמשים העסקיים, התשלום הינו החל מ־12$ הכוללים אחסון בענן ושימוש באופיס. שירות מצוין שמתאים לבעלי עסקים, בעלי אתרים, כותבי תוכן, ואנשי דיגיטל.
• השירות ה־3: Dropbox – שירותי הענן הנפוצים של Dropbox די שימושים למשתמשים הביתיים והעסקיים כאחד. השירות מאפשר גיבוי ואחסון של קבצים עד ל־2GB בחבילה החינמית. גם פה, בשירות של דרופבוקס ישנם חבילות בתשלום. שירותי הענן של Dropbox מאוד פופולאריים, משומשים גם במשרדים עסקיים, ומתאימים גם לקהל הפרטי. שירות זה, מונגש לכלל הקהלים במחשב האישי, בטלפונים החכמים, ובמערכות אנדרואיד ואפל. כיום, כלל שירותי הענן הגדולים, שמאחוריהם עומדת חברה גדולה, מונגשים לכל הפלטפורמות.
• השירות ה־4: iCloud של אפל – שירותי הענן של אפל, הממותגים תחת השם iCloud הינם שירותי ענן מומלצים המיועדים בעיקר עבור מוצרי אפל: טלפונים חכמים, מחשבים, ועוד. במטרה להשתמש בכל יכולות המערכת, תזדקקו למכשיר אפל – מחשב או אייפון חכם. השירות מציע אחסון קבצים, תמונות, סרטונים, וכל דבר אחר שתבחרו. השירות מונגש וזמין במחשבים של אפל, הנייחים והניידים, בטאבלטים, ובמכשירי הטלפון החכמים. הגיבויים מתבצעים באופן ישיר ואוטומטי, חסכון משמעותי למשתמש אפל. שירות הענן iCloud הינו שירות חינמי המציע כ־5GB בחבילה החינמית. ישנם חבילות בתשלום. לידיעתכם: השירות מגבה הכל מהכל, בשונה מפלטפורמות ענן אחרות: אנשי קשר, יומן, יישומון הדואר, לוחות שנה, תמונות, המידע במחשב ה־Mac שלכם, ואפליקציות נוספות.
• השירות ה־5: MEGA – שירות הענן של MEGA הינו שירות פופולארי לאחסון קבצים בענן. השירות נוסד בשנת 2003, ומאז, צבר תאוצה ונכנס לתודעה של אלפי עסקים וצרכנים פרטיים. בדומה לשירותים אחרים, גם בשירות הענן של MEGA, בבעלות, קים דוטקום, יש חבילה חינמית. למעשה, מדובר בחבילה החינמית המשתלמת ביותר, כ־20GB אחסון לשימוש חופשי. השירות מגיע עם רמת הצפנה מאוד גבוהה, אבטחה מקצה לקצה, ושיתוף תיקיות חופשי. שירותי הענן של MEGA נתמכים על ידי המחשב האישי, במחשבי אפל, ובמערכות גוגל.

אלה הם חמשת שירותי אחסון בענן המומלצים והנפוצים ביותר באינטרנט. כמובן, ישנם שירותים אחרים, שירותי ענן נוספים, טובים יותר ופחות. אם זאת, מצאתי לנכון ש־5 השירותים הללו יספקו את הדרישה הטובה ביותר, לצרכן, לעסקים, לפרילנסרים, ולאנשי דיגיטל רבים, בהתחייבות. המלצה שלי, כאדם המתמחה בשירותי קידום אתרים אורגני, גוגל דרייב הינה התמורה הטובה ביותר. אני, באופן אישי, עושה שימוש ביותר משירות ענן אחד: אני משתמש גם בדרייב וגם בענן של Microsoft.

הגולשים של היום מחפשים דברים שונים במנועי החיפוש על מנת לפתור בעיות ולמלא משימות. הם יכולים לחפש אתר בו יוכלו להזמין כרטיסים לקולנוע, לרכוש בגד או תכשיט, ללמוד בעל פה את המילים לשיר החדש של סטטיק ובן אל או להתבונן בתמונות של חתולים.

אם בעבר גולשים היו מקלידים מילת חיפוש ומקווים למצוא רשימת מסמכים שבהם מופיעה המילה הזו, הרי שמזה כעשור החיפוש הוא דבר מורכב בהרבה. כיום, כשגולש מתחיל בחיפוש הוא בעצם יוצא למסע; המסע הזה, שאנשי שיווק נוהגים לכנות "מסעו של הלקוח", הוא מעין דרך שמתחילה במודעות ומסתיימת בהחלטת רכישה.

האבולוציה של החיפוש ומסעו של הלקוח

"מסעו של הלקוח" כיום עובר במסלול פתלתל הכולל שלל פניות וסיבובים המייצגים את הערוצים השונים שאיתם הלקוח בא במגע באינטראקציה באמצעות מכשירים מגוונים. לשם כך, קידום אתרים באינטרנט התפתח באופן משמעותי וכיום כבר לא מדובר בסתם מילים שמופיעות בעמוד אלא להבנה אמיתית של כוונת המשתמש בסופו של המסע. כלומר, חיפוש כבר לא מתבסס רק על ביטויי מפתח, אלא התפתח לכדי הגשת תוכן מתאים לגולש המתאים בזמן המתאים על מנת לסייע לגולש הזה להשלים את מסעו (ואם אפשר, אז גם להשפיע עליו במקצת לאורך הדרך).

זאת ועוד: מסעו של הלקוח אינו מתרחש רק במכשיר אחד, אלא גולש יכול להתחיל את מסעו במכשיר נייד, להמשיך בטאבלט או במחשב נייד ולבסוף לבצע רכישה דווקא מן המחשב השולחני שבבית. ואם זה לא מספיק, אזי היום גולשים יכולים לבצע חיפוש ברשת גם באמצעות אביזרים נוספים, כגון משקפיים, שעונים, עוזרות וירטואליות אישיות ואפילו מכשירים חשמליים במטבח. כלומר, איש קידום האתרים צריך להבין את מערכות היחסים בין כל הערוצים השונים ולרתום אותם לטובת הענקת חוויית משתמש טובה ללקוחותיו.

בשורה התחתונה, קידום אתרים כיום מתמקד בהבנת המאפיינים של קהל היעד, תובנות מבוססות נתונים, אסטרטגיית תוכן ופתרון בעיות טכניות.  החיפוש קשור בשלושת התחומים הבאים:

• משיכת הגולשים
• הנעה לפעולה
• המרה

מתוך השלושה, המשמעותי ביותר בתחום החיפוש הוא משיכת הגולשים. זאת משום שמוצר מעולה לבדו איננו מספיק, ולכן יש צורך בפעולות אקטיביות על מנת למשוך לאתר לקוחות בכל הערוצים האפשריים.

למה קידום אתרים כל כך חשוב?

היה זה מנוע החיפוש של גוגל שהניע את גלגליו של קידום האתרים. לאורך השנים יצאו מגוגל עדכונים רבים, ביניהן פנדה, פינגווין וכדומה, בניסיון להתאים את אלגוריתם החיפוש ככל האפשר כך שיתרגם את מילות החיפוש המוקלדות בו לכדי פעולות של הגולשים, ובכך יסייע לגולשים להשלים את המשימה שעמדה בפניהם.

קידום אתרים טוב מתמקד לא רק בתוכן אלא גם מסייע בניווט דרך מספר גרסאות של אותו עמוד, פתרון בעיות טכניות המקטינות את התוכן שנצפה על ידי מנועי החיפוש, שילוב האתר עם רשתות חברתיות, תוכן, קריאייטיב, חוויית משתמש, קידום ממומן ואנליטיקס, ושיפור מהירות טעינת האתר.

מקדם אתרים טוב מבין לא רק את הגולש שביצע את החיפוש, אלא את הסביבה התחרותית כולה. כלומר, לא די בלהבין מה המשימה העומדת בפני הגולש, אלא צריך להבין מה האפשרויות האחרות בשוק ואיך המתחרים יכולים להציע פתרון טוב יותר. למעשה, מקדם האתרים הוא החוליה המקשרת בין בניית אתר, חוויית משתמש, אסטרטגיית תוכן, שיווק, רשתות חברתיות ואפיקי קידום ממומן.

לסיכום: החיפוש חשוב משום שהגולש חשוב

הטכנולוגיה ממשיכה להתפתח, וקידום אתרים תמיד יצטרך להתמודד עם דרכים נוספות בהן ניתן לבצע חיפושים, מכשירים חדשים מהם ניתן לבצע חיפושים וכן סוגים חדשים של חיפושים (כגון חיפוש קולי, או חיפוש שמתבצע באופן אוטומטי על לידי מכשיר חשמלי חכם). אבל דבר אחד לא ישתנה, והוא שאנשים ימשיכו לבצע חיפושים. ולפיכך, ככל שאנשים יחפשו יותר, כך יהיה חשוב יותר להשקיע בקידום אתרים.

מטרת קידום אתרים לעורכי דין היא פשוטה למדי – הגדלת כמות הלקוחות המגיעים לפירמת עורכי הדין והגדלת היקף ההכנסות לקופת הפירמה. כמו קידום אתרים עבור עסקים מתחומים אחרים, גם קידום אתרים לעורכי דין מבוסס על טכניקות SEO (אופטימיזציה למנועי חיפוש) מוכחות להעלאת דרוג אתר האינטרנט של הפירמה לראש תוצאות החיפוש במנוע החיפוש הפופולרי בעולם – גוגל. עם זאת, יש גם שוני בין קידום עורכי דין לבין קידום עסקים אחרים, הבדל עליו ארחיב בהמשך.

אבל רגע לפני שנצלול לייחודיות הטמונה במלאכת קידום אתרי עורכי דין, בואו נבין קודם מדוע פירמות ומשרדי עורכי דין צריכים להשקיע בקידום אתרים, יהא זה קידום אורגני לעורכי דין או יהא קידום ממומן?

מדוע קידום אתרים לעורכי דין הוא בבחינת הכרח?

ובכן, יש לא מעט סיבות טובות אשר בעטיין קידום עורכי דין באינטרנט הוא הכרחי, ומאחר שאני איש של נתונים, עובדות ומספרים, אחלוק עמכם כמה נתונים מעניינים, שיכולים לשפוך אור ולהבהיר מדוע קידום אתרים לעורכי דין הוא חיוני:

בישראל התחום המשפטי הוא אולטרה-תחרותי. כאן אצלנו בארץ, 1 מכל 128 אנשים הוא עורך דין. מה שהופך את ישראל לשיאנית עולמית במספר עורכי דין פר נפש. לצורך השוואה, בגרמניה 1 מכל 600 תושבים הוא עורך דין, ובאנגליה 1 מכל 400 תושבים הוא עורך דין.

על פי ניתוח של Accuranker אנחנו בישראל ממש לא לבד. גם כאשר מנתחים חיפושים מקומיים במנועי חיפוש בארצות הברית המסקנות הן ברורות: הנישות התחרותיות ביותר הן שירותים משפטיים, ביוטי ואסתטיקה וענף הנדל"ן, ועל פי כל המומחים זה אתגר של ממש להתבלט בתחומים אלו אונליין. יתרה מכך, כאשר מדובר על קידום אתרים ממומן, המחיר לכל קליק בתחום המשפטי הוא גבוה מאוד, בוודאי אם מעוניינים שהמודעות הממומנות יחשפו בראש התוצאות בעמוד הראשון של גוגל בחלק העליון של עמוד התוצאות. כך שאם משלבים קידום אתרים אורגני לעורכי דין לצד קידום ממומן (מה שמומלץ כי זה תורם להגדלת החשיפה של פירמת עורכי הדין), חשוב לבחור מקדם אתרים הבקיא בקידום ממומן עבור משרדי עורכי דין, כזה שיודע לבחור את מילות המפתח המתאימות והפחות יקרות, שיודע ליצור דפי נחיתה ממירים ובעל ניסיון וידע טכני בהקמה ותפעול של קמפיינים ממומנים בגוגל, אחרת משרד עורכי הדין ישלם הון עתק על כל קליק וההחזר על ההשקעה (ROI) יהיה מאכזב עד לא כדאיי בעליל. והדבר נכון גם לגבי קידום אתרים אורגני לעורכי דין, מכיוון שהתחרות גבוהה וגם איכות המתחרים, חשוב לבחור מקדם אתרים שיודע לברור את מילות המפתח הנכונות, לבנות מערך קישורים איכותי ולשלב תוכן מעניין ורלוונטי

1. בסקר רחב היקף שנערך על ידי Clio שבדק את האופן שבו לקוחות בוחרים שירותים משפטיים עלה כי חל שינוי משמעותי במגמות בשנים האחרונות; יותר ויותר אנשים המחפשים שירותי עריכת דין ושירותים משפטיים נסמכים על חיפוש עצמי ברשת. כך שפירמות עורכי דין הנסמכות אך ורק על הפניות מפה-לאוזן מאת חברים, גורמים מקצועיים,  קרובים או משפחה למעשה מפספסות נתח גדול של הכנסות, וזה חבל. על פי סקר זה, 57% מהנסקרים דיווחו כי הם מחפשים שירותים משפטיים באופן עצמאי, ברשת, 59% מהנסקרים נסמכים על הפניות של גורמים מקצועיים, חברים ומשפחה בעת חיפוש שירותי עורכי דין ו-16% מהנסקרים דיווחו שהם מחפשים גם הפניות וגם באופן עצמאי אונליין. נתון מעניין נוסף הוא ש-18% מהנסקרים דיווחו שלעולם לא יבקשו הפניה מחבר או מבן משפחה לשירותים משפטיים.

2. עוד עולה מסקר זה כי חיפושים במנועי חיפוש (17% מהנסקרים) וביקורים באתרי האינטרנט של פירמות עורכי הדין (17% מהנסקרים) היו הנפוצות ביותר בעת חיפוש עצמאי אחר שירותים משפטיים. 

   הממצאים הללו מצביעים על כך שמשרדי עורכי דין לא יכולים להרשות לעצמם להסתמך על טוב ליבם של לקוחות מרוצים שיפנו אליהם לקוחות נוספים, וכי למשרדי עורכי דין אסור להזניח את מקורות ההכנסה הפוטנציאליים הממתינים להם אונליין וכי עליהם להשקיע גם בקידום אתרים לעורכי דין. 

   1. נתונים מעניינים נוספים עולים מהסקר שערכה Clio. כך למשל, כאשר הנסקרים נשאלו מה חשוב להם למצוא כאשר הם מחפשים שירותים משפטיים – 77% מהם דיווחו שהם מעוניינים לקבל מידע על הניסיון וההסכמה הרשמית של עורכי הדין העובדים בפירמה, 72% מהנסקרים דיווחו שהם רוצים לדעת באילו סוגי תיקים מתמחה משרד עורכי הדין ו-70% דיווחו כי הם רוצים להבין היטב את התהליך המשפטי ולדעת מה מצפה להם. נתונים אלו הם מכרה זהב ממש. ניתן לגזור מהם מסקנות אופרציונליות, מעשיות. יישום של מסקנות אלו, קרי: מתן תשובות לשאלות האלו באתרי האינטרנט של משרדי עורכי דין יכולים להגדיל באופן משמעותי את הסיכוי שמבקרים ארעיים באתרי פירמות עורכי דין יהפכו ללקוחות איכותיים. פירמות עורכי דין חייבות כיום לוודא שהן מספקות את המידע הנכון ללקוחות הפוטנציאליים שלהן אם הן רוצות לבלוט ולשגשג.
   
   
   1. ומה קורה עם הקהל הצעיר אתם שואלים? על מה בני דור ה-Z והמילניאלס מסתכלים כאשר הם בוררים ובוחרים עורכי דין? גם על שאלות אלו קיבלנו תשובות בסקר של Clio. על פי הנתונים, 49% מבני דור ה-Z ו-48% מהמילניאלס דיווחו כי בבואם לבחור פירמת עורכי דין הם בוחנים את אתר האינטרנט של הפירמה. כמו כן, 45% מבני דור ה-Z ו-36% מהמילניאלס דיווחו כי הם בוחנים את התדמית והמיתוג של הפירמה. נראה כי התמונה ברורה, פירמות עורכי דין המעוניינות למשוך לקוחות צעירים, חייבות נוכחות דיגיטלית. הן צריכות להקצות משאבים עבור קידום אורגני לעורכי דין וקידום ממומן ולדאוג לשיפור מתמיד של התדמית והמיתוג שלהן ברשת.

   התחום המשפטי הוא מאוד תחרותי והטכנולוגיה הפכה את החיפוש אחר משרדי עורכי דין אונליין לפשוט וקל. פירמות שלא מסתגלות לשינויים ומתאימות את עצמן לאופן שבו לקוחות מחפשים שירותים משפטיים, מפספסות הזדמנויות עסקיות ופוטנציאל לצמיחה.

   ומה ההבדל בין קידום אתרים לעורכי דין לבין קידום אתרי עסקים אחרים?

   את האמת מהבחינה הטכנית אין הבדל מהותי בין קידום אתרים לעורכי דין לבין קידום אתרים של עסקים מתחומים אחרים, אולם כאשר מדובר בהיבט התוכן (קרי: Content) יש הבדל מהותי, ואסביר בדיוק על מה אני מדבר.

   אם אי פעם תהיתם כיצד עובד אלגוריתם הדירוג של גוגל, אתם לא היחידים. גוגל נוהגת באופן מסתורי למדי לגבי נושא זה ולעיתים נדרשת עבודת בילוש כדי להבין כיצד לדרג בראש תוצאות החיפוש אתרי אינטרנט. יחד עם זאת, מדי תקופה גוגל זורקת לעברנו "עצם", אותו מכנים בשפה המקצועית "עדכון גוגל".  בעדכונים חשובים אלו חושפת גוגל הנחיות לשיפור דירוג אתרים במנוע החיפוש. 

   כיצד עדכוני האלגוריתם של גוגל קשורים לנושא שלנו, קידום אתרים לעורכי דין? 

   כל התשובות, בשורות הבאות…

   מהו עדכון פנדה? וכיצד הוא השפיע על קידום אתרים לעורכי דין?

   
   

   נתחיל מעדכון פנדה של גוגל שנערך כבר בשנת 2011. במוקד עדכון זה עמדה ההנחיה לפיה על בעלי אתרים ומקדמי אתרים להתרכז בהעשרת האתר במידע, ביצירת אתרים איכותיים ובהתמקדות בחוויית משתמשים מיטבית. 

   המשמעות של עדכון זה עבור העוסקים במלאכת קידום אתרים לעורכי דין היא שבמקום לנסות להבין כיצד עובד הלכה למעשה האלגוריתם של גוגל, גוגל "מבקשת", אפילו "מפצירה" בנו להתרכז באיכות האתר, בחוויה של המשתמשים ובערך שהאתר מעניק למבקרים בו. מאז אותו עדכון, קידום אתרים לעורכי דין שאינו כלל אסטרטגיית תוכן מיטבית, למעשה "נזרק" מתוצאות החיפוש לבית הקברות של האינטרנט, כלומר: לעמודים שאף אחד לא מגיע אליהם (עמוד שלישי, עמוד רביעי וכן הלאה). בעקבות עדכון פנדה, רק מקדמי אתרים שהתרכזו בעיצוב חווית משתמשים, הסירו תוכן כפול ומיותר באתר, וידאו תשלום מאובטח ומהימן, עדכנו את האתר על בסיס קבוע בתוכן מעניין, רלוונטי ובעל ערך, העשירו את האתר בתמונות, סרטונים, אינפוגרפיקה ודאגו לאפשרויות שיתוף מידע התקדמו לראש תוצאות החיפוש. מנגד, מי שהתרכז בלנסות להתאים את עצמו לאלגוריתם (הבלתי ידוע) של גוגל באופן טכני, נפגע. ואכן לאחר עדכון פנדה, אתרי עורכי דין רבים, שהיו ממוקמים במגוון ביטויי מפתח בעמוד הראשון ואפילו במקום הראשון, שלא העניקו ערך ממשי למבקרים, איבדו את המיקומים שלהם לטובת אתרי משרדי עורכי דין שביצעו קידום אתרים לעורכי דין שבו חוויית המשתמשים נמצאת במרכז.

   עדכון פנדה של גוגל העמיד לראשונה במרכז הבמה את איכות התוכן באתרי אינטרנט, ובמדריך העזרה שפרסמה גוגל למפתחים היא פירטה את השאלות שצריך לענות עליהן באתרי אינטרנט כדי ליהנות מאתר איכותי המדורג גבוה במנוע החיפוש:

   • האם יש במאמרים שבאתר שגיאות כתיב/טעויות הקלדה?
   • האם המידע המוצג אמין וניתן לסמוך עליו?
   • האם התוכן נכתב על ידי עורך דין מומחה או על ידי כותב חובב?
   • האם התוכן רדוד ושטחי או מעמיק ויסודי?
   • האם יש מאמרים כפולים באתר, דומים או חופפים עם וריאציות שונות של מילות מפתח?
   • האם אתר הפירמה מאובטח ומספק חוויית תשלום אמינה ונוחה?
   • האם התוכן כולל עובדות? (מחקרים, נתונים, ניתוחים, דיווחים וכו')
   • האם התוכן באתר מקורי? ומספק מידע מבוסס?
   • האם התוכן מספק ערך משמעותי בהשוואה לעמודים אחרים בתוצאות החיפוש?
   • האם נערכה בקרת איכות על התוכן המוצג באתר?
   • האם התוכן באתר מותאם לתחומי העניין של המבקרים באתר?
   • האם התוכן מתאר את שני הצדדים של הסיפור? או שהוא מוטה?
   • האם התוכן מושקע ונערך היטב או שהוא הופק בחופזה?
   • האם התוכן ממצב את פירמת עורכי הדין כבעלי סמכות בתחום?
   • האם התוכן מספק תיאור מלא ומקיף של הנושא או חלקי?
   • האם המידע המוצג בתוכן מעניין עד כי הקוראים ירצו לשתף אותו עם חבר? קולגה? קרוב משפחה?
   • האם התוכן קצר, דל בפרטים ולא מהותי?
   • האם פרסומות מפריעות להתרכז בתוכן האתר?
   • האם התוכן ראוי להיות מפורסם במגזינים איכותיים?

   ועוד

   מהו עדכון YMYL? ומה הייתה השפעתו על קידום אתרים לעורכי דין?

   עדכון משמעותי נוסף של גוגל התבצע בשנת 2018, הוא נקרא: עדכון YMYL, ופירושו Your Money or Your Life Content . מנקודת מבט של קידום אתרים לעורכי דין מדובר באחד העדכונים החשובים ביותר שהיו עד כה. בעדכון YMYL חשפה גוגל כי אתרי אינטרנט שיציגו מידע לא מדויק, לא אמיתי או מוטעה שיכול להשפיע ישירות על האושר, על הבריאות, על הבטיחות, על הרווחה, על היציבות הפיננסית של המשתמשים והמבקרים באתר –  יוקעו, יענשו ולא יוצגו בתוצאות החיפוש של גוגל. 

   כך גוגל כתבה בפתח הדברים בעדכון  :YMYL"תוצאות החיפוש צריכות לעזור לאנשים. תוצאות החיפוש צריכות לספק מידע סמכותי ואמין, לא להוביל אנשים שולל עם תוכן מטעה."

   כך שאם בעדכון פנדה ב-2011 גוגל חשפה שהיא שמה דגש על תוכן איכותי ובעל ערך, בעדכון YMYL היא גילתה לנו עד כמה היא לוקחת ברצינות את נושא אמינות ומהימנות התוכן. יתרה מכך, כדי שלא יהיו אי-הבנות, כאוס או בלבול גוגל הבהירה באופן מיוחד כי אתרי אינטרנט של מומחים חייבים להיצמד לכללי עדכון YMYL ומנתה באופן מפורט אילו מומחים נבדקים על ידיה באופן יסודי ומעמיק בטרם היא מחליטה כיצד והיכן לדרג אותם בתוצאות החיפוש. בין היתר ציינה גוגל שעדכון YMYL מתרכז בעיקר במומחים המגיעים מהתחומים הבאים:

   • • חדשות ואקטואליה
     • מדע
     • פוליטיקה 
     • טכנולוגיה
     • ממשלה
   • משפטים
   • השקעות
   • מיסים
   • פרישה
   • הלוואות
   • בריאות ורפואה
   • שירותים חברתיים
   • מידע על אנשים ממוצא מסוים, גזע, דת, לאום, ג'נדר 

   כלומר, עדכון זה הבהיר לנו שגוגל שמה מעין זכוכית מגדלת על אתרי מומחים בתחומים מסוימים – בתחום הרפואי, המשפטי, הכלכלי ועוד. לכן בעלי אתרים העוסקים בתחומים אלו נמצאים במעין בחינה מתמדת תחת עיינה הפקוחה של גוגל, וזאת בניגוד לאתרים העוסקים בתחומים אחרים. אם המידע המוצג בעמודי האתר של מומחים כמו עורכי דין הוא מסולף, שקרי, לא נכון או מטעה עמודים אלו לא יופיעו בתוצאות החיפוש.

   מהו עדכון E-A-T של גוגל וכיצד הוא משפיע על קידום אתרי עורכי דין?

   עדכון E-A-T הוא למעשה עדכון משנת 2019 לעדכון YMYL מ-2018. עדכון E-A-T שמהווה ראשי תיבות ל-Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, ובתרגום חופשי: מומחיות, סמכותיות ואמינות, הוא חשוב ויש לו השפעה ישירה על דירוג אתרי אינטרנט של משרדי עורכי דין במנוע החיפוש של גוגל.

3. המשמעות של עדכון זה הוא שלמן הרגע שבו גוגל קובעת כי עמודי אתר מסוים מתאים לסיווג YMYL, קרי: סיווג אתר של מומחים, היא משקללת את רמת ה- E-A-T שלו. היא סורקת את התוכן בעמודי האתר ומצפה למצוא תוכן מוקפד המבוסס על 3 פרמטרים מרכזיים: מומחיות, סמכותיות ואמינות.

   1. מומחיות – הכוונה כאן היא ליוצרי התוכן המרכזיים באתר. האם עמודי האתר נכתבו על ידי מי שבקיא בעולם המשפט? מומחה משפטי? האם יש גיבוי לתוכן בעמודי באתר במחקרים, פסקי דין, מאמרים משפטיים וכו'? והאם הכותבים מוסמכים לכתוב תוכן משפטי?. המשמעות של זה היא שאסטרטגיית קידום אתרים לעורכי דין לאחר עדכון E-A-T היא לדאוג לתוכן של מומחים בעמודי האתר, לתוכן שיש לו גיבוי בעובדות ובנתונים, שהתוכן יהיה מוקפד ומדויק וגם ברור לקריאה.
   2. סמכותיות – הכוונה כאן לסמכות מוכרת לרוב. האם עמודי האתר נכתבו על ידי משפטן מוכר? האם אנשים מכירים את הרקע של עורך הדין? האם עורך הדין נחשב למוביל בתחומו? האם הוא נחשב למקור טוב למידע?. ההשפעה של סעיף זה על קידום אתרים לעורכי דין הוא שקידום אתרי עורכי דין צריך להתרכז בבניית תדמית סמכותית של פירמת עורכי הדין ולבסס את המוניטין של הפירמה אונליין כאוטוריטה בתחומה.
   3. מהימנות – הכוונה כאן היא שהאתר יהווה מקור מהימן ואמין של מידע וידע, משמש מקור מידע שניתן לסמוך עליו, המעניק מידע הוגן, שקוף, אמיתי ומדויק. לכן, קידום אתרים לעורכי דין טומן בחובו ברירה של תוכן, בחינה של התוכן באתר, וידוא אמיתות התוכן לאורך זמן, עדכון התוכן במידה ויש צורך וכו'.

   כפי שניתן לראות בתמונה כאן למטה, על פי עדכון E-A-T של גוגל, התוכן באתרי אינטרנט של נותני שירותים פיננסיים, משפטיים, מיסויים, רפואיים וכיוצא באלו חייב להגיע ממקורות מהימנים, ויש לתחזק ולעדכן אותו באופן שוטף.

4. לעדכון זה השלכות ישירות על קידום אתרים לעורכי דין. כדי שעמודי אתר פירמת עורכי הדין יקבלו ציון גבוה בגוגל ויזכו לדירוג גבוה במנוע החיפוש חשוב להקפיד שלכל עמוד באתר תהיה מטרה, המטרה הזו צריכה להועיל למחפשים שירותים משפטיים, בכל עמוד צריך להיות תוכן מהימן, אמין, רלוונטי, עדכני ומדויק שנכתב על ידי מומחים. ובשפה המקצועית –  עמודי YMYL צריכים לשאוף להשיג את ציון ה- E-A-Tהגבוה האפשרי ביותר כדי להתברג בעמוד התוצאות הראשון.

   לסיכום: לאור עדכוני האלגוריתם של גוגל, מהו המפתח לקידום אתרים לעורכי דין?

   כפי שראינו, קידום אתרים לעורכי דין הוא מאתגר יותר מקידום אתרים לנותני שירותים אחרים, והוא דורש מומחיות בתחום, וזה נכון בין אם מדובר על קידום אורגני לעורכי דין ובין אם מדובר על קידום ממומן. 

   כאשר עמלים על קידום עורכי דין חשוב:

   • לבחור את ביטוי המפתח הנכונים כבר בראשית התהליך, בעת ביצוע מחקר מילות מפתח, אחרת יקח זמן עד שתוצאות הקידום האורגני יבואו לידי ביטוי, ובקידום הממומן – נשלם הון עתק עבור כל קליק . 
   • יש חשיבות לבניה נכונה של מערך קישורים המגיעים ויוצאים מאתרים סמכותיים ומהימנים. חשוב ליצור מערך קישורים איכותי, סמכותי ורלוונטי, ולא להתפשר על כל קישור.
   • מאחר שגוגל נותנת משקל כבד לאתרים שיש להם השפעה ישירה על חייהם ורווחתם של הגולשים בבואה לדרג אתרי אינטרנט במנוע החיפוש שלה, חשוב להבין שהתוכן באתר האינטרנט של פירמת עורכי הדין משחק תפקיד חשוב בדרוג האתר במנוע החיפוש. ככל שהתוכן יהיה איכותי, מדויק, אמין, מגיע ממומחים משפטיים, עדכני, רלוונטי ובעל ערך – כך דרוג האתר צפוי לעלות במנוע החיפוש של גוגל

אתם עושים הכל, קישורים, מאמרים , אופטימיזציה, משפרים זמני טעינה וזמני שהייה ומה לא.. 

אבל האתר שלכם , מסרב להתקדם בגוגל!

אז.. קודם כל – תירגעו ! 

קידום אורגני זה תהליך. 

אין לו התחלה וסוף. קידום אורגני תצטרכו לעשות כל הזמן.

אבל באמת לפעמים, לא משנה מה אנחנו עושים, יש תחושה שגוגל מה שנקרא "לא איתנו". 

אז הנה לכם כמה דברים שתוכלו לעשות כדי לגרום לגוגל
להתייחס אליכם קצת יותר :

# רענון עיצובי/תבניתי של האתר

כן, אני יודע שמדובר בצעד חריג, אבל גם נזכיר שהפעולות הרגילות כבר לא ממש עוזרות. 
מהניסיון שלי, שינוי משמעותי של עיצוב האתר, או אפילו בניית האתר מחדש, יכול לעשות יופי של עבודה. ואני לא מדבר על זמני טעינה וכאלה. אלא דווקא על שינוי של חווית המשתמש באתר בעקבות השינוי העיצובי של האתר. זה מסוגל לעשות פלאים למיקומים שלכם.

# העלאת תדירות עדכוני התוכן באתר שלכם: 
לא משנה כמה תוכן אתם מעלים כיום לאתר שלכם, אם בכלל, תתכוננו להגביר את הקצב.
לתדירות עדכון התוכן יש חשיבות רבה מאוד בקידום אתרים.

תעלו את קצב המאמרים לאתר – ותקבלו יחס מועדף מגוגל – באחריות.
# תרחיבו את היררכית ה URL באתרכם. 
את התוכן החדש שאתם מוסיפים תחלקו בין קטגוריות האתר לפי נושאים, ותוודאו שבאמת הכל יושב תחת הירריכיה מקצועית ב URL שלכם ותומך קטגוריה. יש נטיה לזלזל בהיררכיה ב URL אבל יש לזה משמעות רבה מאוד מבחינת גוגל אפילו כיום.